爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，2008年1-11月，全国重点大型零售商场共销售女装586716万件，比去年同期增长18.5%，女装销售量占全部服装销量的57%，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。
在中国女装经过多年的发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息;粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强;汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，开始向各大城市流走，占有一定的市场。
现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式、搭配最能表达人的个性，因此对于女装生产企业来说，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。女性消费者对服装的个性要求越来越高，在企业的的不断创新中，更大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。因此，“一珂锦绣服饰有限公司”在满足各个不同的色彩、款式搭配上做出了努力，为满足广大女性对服装个性时尚的要求做出了新的营销理念和推广，在众多品牌的中，宣传中必须注意把握品牌的特点、营销手段的选择，通过调整广告活动、增加优惠服务项目等来吸引消费者，做到独具一格，而不是千篇一律。
