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从“晒不黑、晒不老”，到“晒不黑、晒不老、美白不黯黄”，再到2003年的“外防晒、内美白、美白防晒一起来”；从国内SPF认证到国内SPF和国际PA认证双重防晒功效认证；从一开始的防晒概念创新，到紧跟防晒主流核心概念与自身品牌优势完美结合。丁家宜在防晒市场的拓展不遗余力，每年都紧跟防晒市场主流的产品概念，采用最新防晒技术，不断提升产品品质，推出新包装，强化终端及广告推广，力争在迅速增长的防晒市场上取得一席之地。
丁家宜自95年开创品牌以来，凭借独有的生物美白专利技术——人参活性细胞，在护肤品市场的拓展中创造一个又一个销售神话。美白概念的深入传播是目前品牌的核心优势之一。市场部经过多次讨论，创意出“外防晒、内美白”这一核心概念，并计划以“外防晒、内美白、美白防晒一起来”为广告语在2003年强势推出，以应对市场的激烈竞争。
上世纪七十年代，中国药科大学丁家宜教授在长白山考察时惊异地发现，当地洗参人的双手异常白嫩光滑，与其他风吹日晒皮肤的粗糙老化形成了强烈反差。历经二十年的潜心研究，终于从天然人参植株中成功培育出美白因子“人参活性细胞（AGCA）”，揭开了长白山洗参人的美白奥秘，丁家宜美白系列产品从此诞生。今天，丁家宜生化研究中心在人参活性细胞的基础上，运用生物美白科技，不断研发与创新，为更多的使用者缔造梦寐以求的美白传奇。
女人的美学发源论有两个流派：是坚守相由心生，美丽由内而外的主流论点；或是因着骄人的外表，而使心灵更加自信可爱的现代哲学。但在TJOY的字典里，内外兼修才是女性美的最好诠释。 因此，TJOY给予你的不仅是令人愉悦的肌肤改变，其健康护肤主张更让这个美丽蜕变的过程变成心灵的盛宴由心灵深处涉步，听从它的召唤，再不要粉饰太平的美丽，回归初始自然的动人 轻卸去肌肤层层负荷，享受自然精华的恩赐，山间晶莹的积雪，映的是白皙明亮的肌肤；珍罕的人参中，正孕育着饱满盈润的容颜。当，心灵的镜台纤尘不染，看到的是肌肤明净一如婴儿；当，肌肤绽放第一个快乐的微笑。似乎是你心灵惬意的低吟肌肤与心灵轻盈碥跹的美丽，肌肤与心灵的双重享乐主义，就是twin joy（双重快乐），由丁家宜为你全心演绎。
