马年的春节假期结束了，中国的大部份地区都在开年迎来了一场雪，瑞雪兆丰年，这是一个很好的马年预兆。很多人收起那颗还向继续放松的心，开始畅想属于自己的马年。而在短短的春节假期，中国消费者的生活也发生很多变化，让我们来总结下看看有哪些值得关注的现象呢？

1.消费文化的自主化、多元化和部落化时代

以2014年春晚为例，冯小刚导演下的春晚，引发了更多的吐槽，如春晚导演冯小刚说：“看春晚是一个习惯，骂春晚现在渐渐也成了一种习惯，成了一种时尚了。”有人说是“私人定制”，有学者说是“文化烂尾楼”，还有人说春晚的辉煌到此结束。事实上，在一个“人人都有麦克风”的众声喧哗的互联网时代，一台春晚已经很难满足大众文化的口味，中国消费者越来越自主化、文化开始族群分化，人们的选择越来越多元，网络春晚、地方春晚、餐厅吃年夜饭、旅行过春节……“过年”本身的文化已经多元化。

趋势启发：无论创新产品或者商业模式，或者是一种新的消费文化，一定要考虑是不能还能满足消费者多元化中的共通需求，如果不行，要思考的是如何进入某个族群的细分需求，要满足所有大众的文化口味和消费口味已经越来越难，同时，类“春晚”的仪式感的消费正在让位于“体验型”的消费。 

2.个性化、微文化、移动社交的盛行

“不管你是谁，群发的我不回……”看过今年春晚的市民对这几句歌词都不陌生，这首叫《群发的我不回》的歌曲迅速流行，于是，很多人开始思考如何拜年“个性化”，而据各地运营商统计显示，2014年春节拜年短信同比降10%至20%，很多人都在使用微信拜年。个性化的移动互联网时代，媒介与生活已经合二为一，移动社交重新定义传统的通讯方式，虚拟运营商再挑战传统的运营商。

趋势启发：营销的想象力，进入到移动社交领域，品牌需要思考如何在移动社交媒体中成为被谈论和扩散的内容，而不仅仅移动互联网中的短短的品牌曝光和呈现，移动让社群的建立随时随地，这种实时化移动社交正在改变族群的交流方式。 

3.发红包现象与移动支付的爆发

今年春节一线城市的很多人都体验了微信发红包的游戏，甚至很多人专门建立群来发红包，微信发红包的背后，是微信对于微信支付的一场推广的策划，应该说，这个策划还是非常成功的，虽然，在数据上，微信支付的规模与在PC 时代的支付宝还有很大的距离，但是，至少改变了至少上千万级的用户大胆的将银行卡和微信捆绑在一起，并畅快的领红包或者发红包，这很可能演变成一股移动支付的浪潮。

趋势启发：移动互联网一旦突破支付的壁垒，商业化的空间会由此加速，移动互联网不再是个简单的营销问题，而是一个新的商业生态和商业模式的问题，传统企业尤其要思考如何在移动互联网上构筑新的商业模式。 

4.娱乐平台的衍生价值与家庭营销

春节7天长假刚刚过去，中国电影市场以14.1亿元票房收入、3900万观影人次再创春节档新高。其中，根据电视综艺节目衍生的《爸爸去哪儿》电影版，7天收入4.68亿元，上座率和每场平均观影人数甚至超过了收入6.12亿的票房冠军3D电影《大闹天宫》。而在此前，《爸爸去哪儿》的电视节目也曾经引发了热潮，抛开专业电影人士的点评不论，从这个电影火爆，至少看到两个商业致胜的关键：合适的时间，合适的消费者。合适的时间，春节期间是家庭聚会的节日，因此，《爸爸去哪儿》选择这个档期上映，正好满足全家人一起娱乐的场景，另外，作为综艺节目的衍生开发，《爸爸去哪儿》电影选择在新一季的节目尚未播出的时间上映，正好延续消费者的热情。

趋势启发：娱乐平台，如何从一个单一的节目变成一个衍生的多元化产品和“娱乐品牌”？值得关注，另外，针对回归家庭的“家庭营销”，还有很多创意可以发挥。 

5.精神消费、休闲消费与文化消费兴起

2014年的春节，很多人从节日期间大吃大喝开始转变为休闲旅游、文化消费，关注健康和养生，注重精神享受，从餐桌、麻将桌到庙会、风景区、影院、多屏幕面前成为新的现象。中国的消费正在从单纯的物质向精神过渡，数据显示，2014年春节黄金周期间，利用长假赴境外旅游人数大幅增加，团队出境旅游人数472.5万人次，同比增长18.1%，家庭旅游成为主要出游方式，携程网发布的2014年春节旅游人气排行榜，厦门位居十大境内旅游目的地第一，其次是三亚、北京、哈尔滨和桂林，其中，厦门7天共接待国内外游客达178.75万人次，同比增长了22.53%。

趋势启发：个性化旅游、传统民俗文化的体验旅游、休闲主题的产品和营销、带有文化体验的产品创新都是这一消费趋势下的创新方向。