使用传统互联网的时代,我们的网络基本运行机制是以超链接为基础,通过超链接能跳转到另一个地方去,通过搜索,能链接到我们需要的信息和内容资源。
Web 基本上是一个网状的结构。但到了移动互联网时代,不可避免的会发生一些变化。虽然移动互联网上有些属性也转移了进来,比如原来的搜索习惯,包括可以浏览原有内容。但还是有一些不一样:底层机制变化了。
这些不一样的东西包括哪些?其中,我们通过移动设备,能够更清楚感知到空间的存在。比如说,我在这里打开一个应用,别人肯定知道我在这栋楼里。如果我在 Web 上,就没那么容易确认我到底在哪里。这就是传统互联网和移动互联网的差别之一:传统互联网很难精确定位到这个人在哪里。
知道你的位置之后,可以定向发一些消息,推到你的面前。如果我是星巴克或者楼下的商家,就能把促销等消息,直接推送到你的手机上。移动和 Web 之间的差异必然会影响我们。如果作移动产品,这一关键属性一定要考虑。
我们从 Web 时代到移动时代,更多的是人的变化。除了有新的设备,也有更多新的用户。这些用户可能是任何人,不再局限于我们能够使用键盘和鼠标的人:比如上了年纪的人,还有儿童,任何人都可以在移动领域成为潜在客户。
移动现在几乎是无时不刻无处不在,包括一些传统互联网所覆盖不到的地方。
那么,我们究竟怎么做?或者换一种说法,具备传统互联网经验的公司或者团队,想要向互联网发展,会经历哪些基本阶段?
有些人想,把我的网站移动化。事实上,在移动应用初期,我们看到一大批传统网络的主体,纷纷推出了相应的移动版。这些应用,首先利用了移动设备优势。比如我们可以在 iPad 玩赛车,肯定离不开陀螺仪的作用;很多人做 LBS 应用,因为我们手机硬件的基本条件让大家有能力做 LBS,传统笔记本电脑就无法做到这样。这是凭借硬件优势,迅速抢占领地。
但是慢慢大家觉得,移动互联网是不是已经不那么热了?其实没有,更多人需要考虑如何利用合理的应用场景,去改变我们的产品。可能一款产品并不通用,但它在某些场景下变得非常有价值,那么,如果长期做下去非常了不起。
我们曾经有一个阶段做了移动产品,帮助医生查询药品信息。很多人听了,笑着说这个应用没有价值。而且,我们做了看上去很傻的决定:把所有的信息打包放在手机里面。这和当时所有应用相反,大家把客户端做得非常小,用户安装,再使用下载内容;但是我们把很大的数据包直接放在你的手机里。
我们为什么会做这样的决定?因为在特殊的场景下,医生的手机是不能联到互联网上——比如特殊的科室必须屏蔽信号。
这个世界还有太多场景,面向某一类人、某一个地方、某一个时间,如果我们能做些尝试,将来所产生的社会价值、商业价值是惊人的。