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不走寻常路的网易

张直舌 艺宵网

如果不是因为网易要二次上市,我几乎不会想起它。

丁磊在1997年创办了网易,腾讯98年,阿里99年,百度00年,然而我们常说的大佬BAT里,都没有网易这个W。

网易下棋的手法有股独到的气质,哪里是风口,它就逆着走。

知乎网友史中对网易的评价就很有意思:

不走寻常路的网易

网易虽然是门户网站、邮箱起家,但全靠游戏业务活下来。

老牌游戏《大话西游》、《梦幻西游》依然是网易头牌,让人氪金又爆肝。手游端火起来《阴阳师》、《楚留香》、《第五人格》,都可圈可点。

后来大家才看明白,这家“游戏公司”的兴趣不止游戏。

2009年,持续不断的瘦肉精事件刺激到丁磊,他决定用互联网思维来养猪,说干就干,11年养猪场建成落地。

这么接地气的走位,一开始就很让人怀疑是炒作。

从宣布到今天过去了11年,他的味央猪场在环保处理、养殖过程上取得了十余项科技创新。猪厂似乎是认真的。

2010年,网易公开课上线,那时候PC端正转向移动端转移,大批互联网公司在试探手机端的市场。丁磊的公益课像做了一件完全“不食人间烟火”的事。

2013年,公众号开始燃起来,冲击着全平台的博客产品,假若当时丁磊重视一下,网易博客也不会在18年关停养了12年的“孩子”。这一年,网易云音乐诞生了。

网易的步伐真的迷。

丁磊对于他总是抓不住风口的回答是:那些都是妖风。

不走寻常路的网易
来看下腾讯他们是怎样对市场做出迅速反应的。

第一阶段先做稳了通讯工具QQ,并通广告、增值等业务存活下来。

第二阶段,2004年,进军网游市场,发力新闻平台媒体业务,不断完善QQ的延伸功能,QQ空间、相册等等,还开始搞电商。此时的丁磊还是中国首富,网易依然专注着游戏和门户。

第三阶段,腾讯的行业口碑下降,成为“抄袭”大佬。直到2011年,智能手机全面普及,小米推出了米聊,在生死关头“微信”登场,捞了一把腾讯。腾讯再次坐实流量霸主地位,往后的公众号大爆发又给腾讯带了了一阵高光时刻。

第四阶段,游戏、社交通讯、投资已是腾讯三大支柱。市场的考验永不停止,短视频来袭,腾讯错过了窗口期,但没关系,腾讯开始着手“新文创”了。

不走寻常路的网易

互联网企业谁的嘴最大?腾讯

腾讯什么风口都蹭。

门户、通讯社交、游戏、电商、金融、文学、视频、AI......应有尽有。

有的正面蹭,有的靠投资蹭,什么火投什么,哪家公司做的有点意思了就买什么,然后纳入自己的战略布局。

不走寻常路的网易

早些年,网易游戏是大佬,靠着资本上位的腾讯游戏已盖过了网易的势头。

网易虽然大它一岁,但在战略上完全就是个弟弟。

丁磊的态度也是不想刚的样子

“短平快爽”的沙盒吃鸡游戏是迎合人们游戏时间的压缩和注意力稀释的爆款,网易游戏最大的IP是西游系列,情怀,是丁磊的牌。

不管腾讯做多少“即时爽”的游戏,丁磊就喜欢做慢慢来的产品。

时时有创新,时时又败下阵来。

游戏开开停停,又上线下线。

让人摸不清楚,网易到底能不能笑到最后。

市场残酷,不进则退。

比如曾经的下载一哥迅雷,比如红极一时的盛大网络

迅雷在PC逐渐落幕的时候显出颓势,手上的迅雷产品有几亿的用户也无力回天。前CEO陈磊在关键期乱抓风口迈向区块链,致使迅雷一落千丈,原有的市场没站住,新的市场又错失。

盛大集团旗下的盛大游戏,如今改名盛趣游戏,也宣告挥别一段辉煌。

曾经风光无限的盛大游戏,连名字都弄丢了。企业文化过于投机,丢了做长线的耐心,所以搞死了很多有潜力的项目。回看这些经典,是一代人的记忆。

 

网易风格,进进退退。

网易没腾讯阿里那么激进,也没有像迅雷盛大那样一步步跌落。风骚的走位,根本不关心自己有没有领跑。

不走寻常路的网易

网易上市20周年,丁磊发表了致股东信《相信热爱的力量》。

这封信有点像Q&A,解答了三个问题:网易的战略,从热爱出发,为一件事坚持。网易的速度,不冲刺,用马拉松精神来做精品。网易的边界,赚钱之余做点解决社会问题的事。

也就是说,不是咱抓不住风口,是咱看不上风口;不是咱实力差才慢,咱这是跑马拉松;不是咱不专注,东搞西搞,而是还有很多有益的事可以去做些改变。

网易风格,很像丁磊。

吴晓波说他是“最快乐的富豪”,不猛追,不掉队,在舒适的范围里行动,没什么大风大浪,没什么悬念。

再大的风也刮不起网易。

它就是互联网里的背景板选手。一会闪一下,一会暗下去,但它一直就在那里立着。

什么时候又会回到舞台中央?

丁磊可能也并不在意。

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