合作？衰落？
就在奥巴马签署美国历史上规模最大的医疗改革方案后，医疗企业却纷纷调低了自己的盈利预期。作为医疗企业的最大“客户”，推动医改的各国政府都在不遗余力地降低医疗保健成本。曾经通过专利药获得高额垄断利润的制药公司，在政府的强势下，也不得不与这最美好的时代挥手作别。这还将迫使医院、患者考虑采用相对有效的治疗模式，以控制医疗成本。
在这种压力下，医疗行业的盈利模式将由过去只销售药剂向提供整体治疗解决方案转型。制药企业将改变过去“单向”的思维方式，从患者角度进行研发；而有效接近患者，掌握大量患者信息，将成为制药企业必须考虑的问题。随着互联网和移动设备促进的“新超级消费者”出现，这种消费主义革命将迅速发展。在此过程中，IT、通信以及互联网企业由于有效接近消费者，成为制药企业合作的最佳人选。
在苹果公司的程序应用商店App Store中，强生公司推出一款软件，允许糖尿病患者将iPhone和血糖仪连接，以追踪血糖水平。血糖仪将血糖数据传输到iPhone软件上，iPhone可以解读数据，计算饮食中糖摄入并让患者按照需要调整药物和饮食。而另一家叫做AirStrip Technologies的公司，为iPhone以及其他智能手机推出了一系列软件，为使用者提供远程医疗监测服务。它的其中一款产品AirStrip OB能将患者的波形数据，包括胎儿心率和母亲宫缩形式直接从医院产房发送到医生的无线移动设备上。“新一代移动电话将能够与医疗器械连接，”诺基亚有关人士表示。
医疗移动化过程不仅限于移动通信公司。比如，诺华制药正与咨询公司Proteus Biomedical合作，以改善患者依从性。Proteus生产小型芯片置于药品中，并通过接收器探测，如果患者未服药，本人就会接收到提醒短信。制药公司还通过与社交网络公司合作，将研发互联网化。
PatientsLikeMe是一家可以让患者与其他人分享信息的在线社区，患者可以将给药方案、不良反应、新治疗和临床研究等等数据在社区内与朋友分享。2009年7月，比利时UCB公司成为首家与PatientsLikeMe合作的制药公司，两家公司宣布合作建立在线癫痫社区，通过互联网联系更多的癫痫患者，低成本掌握对研发有帮助的各类信息。
而制药巨头葛兰素史克(GlaxoSmithKline)正尝试将Linux开源模式引入到新药品开发中去。葛兰素史克在不久前公开了13500种化合物的数据，帮助开发抑制疟原虫的新药物。葛兰素史克希望通过分享信息，帮助科学家设计出一种治疗效果更好的新药物。这是制药行业首次大规模应用开源开发模式到新药开发上，志愿者通过通力合作可能创造出一种不属于任何公司的新药。
“当我们探寻创新的业务模式时，我们也在自问什么时候制药企业应该走出传统的行业界限，什么时候和非传统企业合作，从而为新型业务模式带来更好、更快、更廉价的解决方案。” 拜耳医药保健公司副总裁迈克尔·施瓦茨在谈到与任天堂的合作时，这样表示。
医疗产业被互联网所改变
胡媛
艺宵网
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