品牌年轻化，成为了各个品牌近几年提到的高频词汇。但同为众多品牌看重的年轻消费群体，并不容易买账。单单依托于喊口号，就想拉进与年轻人距离的品牌，似乎还没有找到对话年轻人的正确方式。
然而，最近在北京后厂村打造了名为“正年少·当燃爱”夏日音乐节，转眼又在西安大唐不夜城网红步行街开启音乐集市的联想，似乎找到了解锁品牌年轻化的正确姿势。
就在8月27日，以“当燃热爱”为主题的联想线下音乐集市，在著名的网红步行街西安大唐不夜城落下帷幕。躁动的音乐、涌动的人潮，刷了一波十足的青春荷尔蒙。此次活动，联想还将小新、拯救者、ThinkPad、国潮等六大主题店铺搬到了集市中。在拯救者主题店铺中，你可以玩刺激的电竞游戏；在智酷生活家主题店铺，可以体验智慧生活;在国潮店铺臻宝阁，欣赏故宫联名文创等国潮新品，联想与兵马俑“珠联璧合”，更是打造了崭新的IP创意。而音乐集市的另一大看点，则是联想将《乐队的夏天》中的人气乐队黑撒乐队也请到了现场。
（联想西安音乐集市现场）
（黑撒乐队亮相）
而以上，正是联想品牌“年轻四维化”中，场景年轻化的展现。很难想象，这一切，都是出自于36岁联想的手笔。
曾经作为大众消费品，联想与受众最近的距离，往往出现在宿舍和写字楼。而如今，联想正在以全新场景，实现与年轻人的亲密接触。
而品牌想要年轻化，不单单需要依托于场景年轻化的转变，更为必要的是产品、内容、连接等强有力支撑，以实现品牌持续性的年轻化建设。联想正是依托这几点，打造了品牌年轻化的特质。
提到联想，你会想到什么？
提到触摸屏手机，大家会自然想到苹果；提到电动汽车，人们会第一时间想到特斯拉。特有符号已经成为了品牌的固有印象。而联想则通过对科技与工业的极致结合，重构了数码产品的新符号。当提到折叠屏电脑、5G PC时，让公众本能地想到联想。
今年8月19日，联想在官微透露，将在国内上市全球首款商用消费级折叠屏笔记本ThinkPad X1 Fold，其重量仅为999克。而早在去年的2019联想创新科技大会个人智能及终端主题上，联想就展示了全球首款折叠屏笔记本电脑ThinkPad X1和Motorola Razr折叠屏手机以及全球首款5G PC等新品。系列新品的曝光，助力联想成功打造了符号年轻化的产品，与凡事力求极致的新新青年们建立起年轻化的共通性。
（商用消费级折叠屏笔记本ThinkPad X1 Fold）
联想的粉丝效应正在发酵
IP创意、人气代言，则从内容年轻化层面印证了联想年轻人粉丝效应的成功。
女排、故宫、颐和园、兵马俑……没错，这些中国顶级的IP符号，都选择了与联想合作，联想由此推出了多款联名产品。从IP选择上来看，作为民族品牌的联想，希望能够借此实现对中国文化的传承和再造。同样，联想也希望以IP为媒介，打造起联想产品与受众的情感连接，实现情感共鸣的二次发酵。
而选择王源作为ThinkBook的代言人，看上去是联想对于品牌年轻化的大胆试水，实际上是针对ThinkBook品牌理念“为破局而生”的一次身体力行的再现，以王源的少年心气和成长淬炼，具象化了ThinkBook的人格特征，即让产品人格化。
（王源担任联想旗下ThinkBook品牌代言人）
找到对话年轻用户的最短路径
有了年轻化的产品和内容，如何走进年轻人则成为品牌年轻化的重要途径。连接年轻化，成为联想突破年轻人群体的另一个问题。
如今，抖音成为了越多越多年轻用户的主要社交场所，今年6月10日，联想也在抖音开设了官方旗舰店。在这里不仅可以享受到与联想官网同样的价格与服务，系列丰富的直播活动，建立起联想与用户对话的直接路径。
而今年的联想828超级购物节，不单单围绕学习、办公、娱乐、生活四大场景，为年轻人提供各种个性化、智能化爆款产品，还打造了后厂村音乐节、西安音乐集市等盛大活动，成为年轻人的潮流新坐标。
近年来，联想一直主张客户直达，“客户在哪儿，我们就去哪儿，直达客户，跟客户交朋友，这就是我们的原则；聆听客户的声音，接受客户的反馈，做大家喜爱的产品，这就是我们的宗旨”,这成为联想近年来提及最多的内心告白。
如今的联想正在围绕“年轻四维化”，建立起与年轻人的对话和共鸣，这是联想品牌年轻化的成功印证，也是36岁的联想，依旧能持续领跑的根本原因。
