努力向平台型公司转型的美图,正在向外界展示其技术驱动商业化落地的潜力。
继2019年营收保持稳健增长后,美图日前发布的中期财报再次交出了一份值得期待的业绩。今年上半年,美图持续经营业务实现总收入5.575亿元人民币,同比大幅增长20.1%;公司毛利同比增长15.5%,达人民币3.557亿元。
这份财报,标志着美图战略转型的多项关键性指标初显成果。其中,包括高级订阅服务、应用内购买为代表的非广告业务收入,占比提升至42.9%。期内,美图公司用户增长持续向好,月活跃用户较2019年12月增长4.6%至2.954亿;其中,影像核心产品美图秀秀月活跃用户数增长4.2%至1.213亿,海外核心产品BeautyPlus的月均活跃用户强劲增长18.1%。
值得一提的是,上半年美图研发费用支出1.88亿元,约占当期营收的33.72%。在业内看来,领先的影像技术、AI技术不仅为美图带来了平台用户粘性的持续提升,更助力面向千亿级“变美”产业展开赋能,持续为“变美”赛道和行业合作伙伴创造价值。
AI技术双向赋能“变美生态链”
多项关键性经营指标的稳步提升,印证着美图在“变美”赛道上坚持“长期主义”的成功。而数字的背后,则是多年来美图在AI技术研发、创新领域的技术沉淀。
2020年上半年,美图基于“内容+技术”的结合,全面助力美图秀秀社区的迭代升级,在社区转型、内容创新、用户互动等方面作出持续努力。一方面,公司不断提高内容推荐算法成熟度,帮助平台用户快速获取所需信息;另一方面,在持续夯实影像功能的同时,不断提升产品创新能力,推出“Get同款”等全新功能,以降低内容生产门槛,促进用户内容创作,由此打造更具多样性、更富吸引力的高质量内容社区。
得益于此,报告期内美图秀秀的用户参与度持续上升,美图秀秀社区日均使用时长提升13.2%至15.4分钟。社区内容生态的完善,也使得美图秀秀平台上的内容营销逐渐被更多的广告主所认可,带来了商业转化的正向攀升。
另一个不容忽视的趋势是,今年以来,疫情对线下零售冲击明显。韩国贸易协会华盛顿分会在麦肯锡今年5月发布的《COVID-19导致世界美妆业的变化报告》中表示,新冠疫情将改变世界美妆产业,加速产业数字化和创新。
而早在2019年的世界互联网大会上,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿即明确指出了当前全球“变美”相关产业数字化程度较低的现状,并强调美图正着意于结合自身影像技术、图像处理、大数据等优势,向“变美”行业展开赋能。
今年上半年,新冠疫情使得全球美妆行业对数字化营销服务的需求日益强烈。美图在加快完善自身“变美”生态的基础上,针对美妆类企业在线上销售方面的痛点推出了“美业驰援计划”,基于“美图魔镜”产品的智慧AR新零售技术,免费向全球美妆企业开放线上试妆系统,旨在用“变美”技术帮助全球美妆业拓展在线销售,抗击疫情对线下渠道带来的影响,涉及的美妆品牌包括资生堂、娇韵诗、博士伦、DFS等。
美图魔镜AR效果示意
实际上,在此之前,“美图魔镜”技术已陆续为MAKE UP FOR EVER、丝芙兰、纪梵希等众多全球知名美妆品牌提供虚拟试妆服务及新零售解决方案。此次美图公司彩妆推广助手的免费开放,也让该系统成为了美妆行业首个免费数字试妆解决方案。
此外,上半年美图尚处于孵化阶段的业务“美图宜肤”也脱颖而出。专注于AI测肤及相关变美解决方案的美图宜肤旗舰产品为一款医美级三摄皮肤检测仪,该产品上市即受到了领先护肤品牌以及医美机构的青睐。美图在中期业绩报告中表示,公司目前正就此尝试产品销售与高级订阅同步上线的业务模式。
持续构建技术护城河
不断优化的商业模式和技术储备也让美图在“变美”赛道获得了显著的先发优势。目前,基于在人脸技术、图像分割、图像增强、图像生成等AI视觉领域的经验积累和领先技术,被誉为“美图大脑”的美图影像实验室(MTlab)可提供围绕摄影修图、美业/健康、营销/零售、直播/视频等多个行业的AI解决方案。
美图AI开放平台服务架构示意
在美图“整合变美生态链,帮助用户全方位变美”的战略愿景之下,美图AI技术的基础设施特征亦愈发凸显,美图也由此铺设了双向服务C端和B端的“变美新基建”。围绕“变美”生态,美图AI开放平台已构建了集智慧美妆、智慧测肤、智能硬件、智慧影像四大业务场景为核心的技术版图,并通过皮肤分析、微观人脸分析、人体外轮廓点检测等独家影像技术,不断帮助用户全方位变美。
美图公司有关人士表示,面向未来,随着国内城镇化进程的加快,美图平台的生态产品和服务的渗透率将进一步在年轻女性用户群体和各级城市中渗透,根据艾媒数据显示,2020年中国“她经济”市场规模将达到4.8万亿元,女性已经成为消费领域中不可忽视的主力军,而4.8万亿规模的“她经济”产业,更无疑将为美图带来更广阔的市场;此外,相信凭借美图在AI技术上的商业化能力和在“变美”赛道上的独特地位,公司也将得以持续分享“颜值经济”向数字化发展的转型红利。
超预期的业绩表现也引爆了资本市场的热情。公告次日,美图公司(01357)港股开盘即上涨5.81%,盘中涨幅一度飙升至16.13%,最终涨幅9.68%,报收于1.70港元,创近半年来最大涨幅。当日,累计股票成交金额2.10亿,涨幅位居港股通成分股第三,交易量位列第九。
