直播风近期在家居行业刮得十分凶猛。导购、总裁、网红、明星、素人……每一场直播都有形形色色的身影。几乎只要是稍有名气的品牌,都做过直播带货。自2月份家居行业打响了直播的第一枪始,各家居企业对直播就趋之若鹜。
直播固然对于家居行业来说,是当下最有效的营销方式。但是也要讲究模式与方法,像欧派家居这样的龙头企业就已经在直播赛场中找到了自己独一无二的模式,并积极开辟新的赛道。
据悉,欧派家居正在同步积极探索行业独有优势的线上线下相互赋能的直播模式,依托总裁直播间,打造数字场景直播。
在8月8日“88欧派安家包办节”总裁直播中,欧派品牌代言人孙俪空降直播间,与欧派优选官王小骞、欧派集团副总裁杨鑫一起体验产品、畅聊生活方式,亲自“放价”,直播当晚收割61243份订单。
欧派数字场景直播基地迎来首秀
这次“欧派88安家包办节”的直播就是由广东电视台的技术团队现场支持,并在欧派全新打造的数字场景直播基地完成,这也是欧派直播营销的一次重要布局。
除了以活动的形式积极参与直播外,欧派家居还积极探索线上线下渠道的打通。陆续推出“欧派美家”等小程序,消费者可以在线上实现网上逛展馆→学干货→看产品→领取优惠预约服务→联系就近门店,真正实现一站式定制消费体验。
对家居行业来说,粗放式的红利时代已然不复。家居行业上半场竞争已经落下帷幕,下半场的哨声提前吹响。当直播已经发展为全民化时,席卷行业也就成为意料之中了。只想凭着直播的风口就收割大笔红利,显然不现实的。
而欧派宣布打造数字场景直播基地,就是透露着欧派建立“直播矩阵”、培养孵化企业自有mcn的决心与实力。只有像欧派家居这样,注重平台的选择,对直播模式多加考量,才能可能从混沌的直播竞争中脱颖而出,成功上岸,真正通过营销赋能销售,助力企业业绩增长。
