在经历了躁动的南非世界杯“吸金狂潮”后,意犹未尽的视频网站又开始新谋划了,记者获悉,多家视频网站已经开始考虑提高明年的广告价格。“这个幅度可能在10%-15%左右。据相关知情人士透露,视频网站广告涨价基本上已成定局。而这次也是继2008年视频网站第一次涨价后,由视频网站主导的一次广告涨价。
视频网站广告涨价成必然
“在世界杯期间,我们的广告费用提高了20%-30%,整体收入提升了40%。可见,广告价格上涨,对于视频网站整体收益的提升是必不可少的。”国内一家知名视频网站负责人表示,“涨价基本已经成为定局。”
随后,这位负责人向记者表示,目前,广告主对于视频网站的认可度逐渐提高以及视频网站能提供给广告主更多选择成为了此次涨价的主要原因。“自2009年底,各地电台和卫视频道最新出台的价格政策显示,卫视台的提价程度平均达到 20%-30%,远远超过往年10%左右的增幅。而具体到某些栏目广告则涨价幅度高达100%,例如浙江卫视的《我爱记歌词》等名牌栏目的冠名、贴片广告刊例价涨幅超过100%,此外,品牌广告主会更多地考虑视频网站,主要原因在于:对于塑造品牌的广告主,图文网站对品牌的表现能力相对有限,更多的 FMCG（快速消费品）、服装、运动、IT消费类产品的广告主更倾向于投放到视频网站中。”
相对于电视,网络视频不仅仅拥有较好的品牌表现能力,还有电视所不能具有的互动性以及病毒式营销的功能,同时,网络视频与电视相比,前者的CPM（广告每千人成本）远小于后者。当然,品牌广告主不会放弃电视广告,但将更多地考虑把电视和视频互动营销相结合,实现对目标用户尽可能覆盖的效果。而随着世界杯对视频网站的推广,广告涨价也是顺水推舟的事情。
营销效果成筹码
如今,由优酷网推出的《嘻哈4重奏》第三季成为了继世界杯后最受视频用户关注的视频内容之一。据知情者透露,相比第一季的“牵手”,第三季的点击量已经明显高于第一季。仅目前第三季前三集的点击就多达数百万次。
“康师傅此次在《嘻哈4重奏》第三季的花费要比第一季多30%左右。”据康师傅广告业务员介绍,每年夏季都是饮料类的旺季,各家厂商纷纷使出看家本领来展开推销大战。如何在激烈的营销中脱颖而出,需要以创新的方式来跟消费者沟通,保持品牌的热度和忠诚度,为每年的收获奠定良好的基础。“这一季,康师傅对广告诉求点进行了升华,提出了快乐营销的理念,期望通过优酷网剧《嘻哈4重奏》能将绿茶带给消费者快乐这个诉求点来概括产品的功能和品牌的调性。”但就具体的提升价格,这位员工并未透露。“可以肯定的是,与优酷网的合作确实使我们的销量提升了不少,因此再掏一些广告费对我们来说也是能接受的事。”
而据中国广告协会相关负责人介绍,近几年,不断有广告主、广告公司内部新增一个部门,冠以“互动营销部”、“数字营销部”的名称。现在,这些部门已经走出了摸索定位,表达自身独立价值的草创期,而视频网站正是为他们的策划展示提供了更具整合思路的宏观视野。
“尽管互联网营销倾向于视频网站已是很早的事情。但在2009-2010年,更多广告主找到了网络营销的感觉,不止一次收获自己斗胆尝试的意外惊喜。'651万’,由诺基亚举办的全互动网络演唱会的惊人观看人数;'1100万’,康师傅携手优酷网拍摄的一部《嘻哈4重奏》的单集播放次数……而正是这些数字也为其他广告主提供了参考的依据,使得越来越多的人信任视频网站播放广告的这一渠道。”
