随着“岭南之窗”广州文旅融合创新示范区项目的正式启动,广州非遗主题盛事接连不断。近日,《南方日报》推出专题报道社会各界推动非遗传承和发展的创新之举。其中,以酷狗为代表的本土互联网平台,成为标杆案例受到报道与点赞。
【图1:《南方日报》专题报道】
作为一家根植于广州,并伴随着城市共同发展的本土企业,酷狗将互联网文化与广式非遗相结合,从而推动岭南文化的“出圈”传播。《南方日报》的报道,展示了酷狗在网络直播与数字音乐两方面的创新案例,并分享了酷狗在非遗传承方面的经验与探索计划。
【图2:酷狗主播探访广州“潮墟”】
网络直播具有直接高效、实时进行、双向互动等特点和优势,是大众当下最为喜爱的互联网文娱方式,并掀起了一股万物皆可云的浪潮。基于此,酷狗推出了“最美城市名片”系列直播节目,以线上直播促进线下文旅发展。近期,在广州塔下的潮墟开市后不久,酷狗便邀请高人气主播前往,在直播间带领10万网友“云趁墟”,展示西关打铜、广彩、广绣、榄雕、饼印等广州非遗传统技艺的魅力。
“非遗不但要被看见、被了解,还要被喜爱。”在酷狗宣传总监方圆看来,互联网正在为城市文化提供全新的演绎方式,可以为非遗赋能的不只有技术,还有文化创意。广州互联网企业与非遗空间的互动,可以帮助传统非遗融入流行文化,从而衍生出更多受人喜爱的“文化新物种”。
对此,酷狗除了通过网络直播的技术手段直接展示广州非遗之美外,还从广州非遗中获取音乐创作灵感,以“音乐+”的形式为广州量身打造了一张“音乐名片”。酷狗为广州制作的“城市主题曲”《风伴广州港》,融入了粤剧、广绣、早茶等广式非遗元素。这首非遗新音乐,以“润物细无声”的方式,向网友们讲述广州文化故事和历史美感。
【图3:酷狗《风伴广州港》】
非遗的“出圈”传播,在互联网企业搭建起平台的基础之上,还需要非遗传承人们的助力与推动。因此,越来越多的非遗传承人走上了互联网平台,并吸引到众多的年轻粉丝,成为“网红”。深耕于音乐领域的酷狗,则在旗下酷狗平台中推出了《国乐大师课》系列直播节目,先后邀请到了方锦龙、倪惠英、曾小敏、谢东笑、陈玲玉等名家,在酷狗直播间里向网友们传递各类“岭南声音”的非遗魅力。
在邀请名师前来的同事同时,酷狗及旗下酷狗直播学院也在挖掘和扶持有潜力的非遗网红主播,以此让非遗文化进一步走向大众。酷狗宣传总监方圆向记者介绍, “非遗网红的门槛要高于普通网红,定制化的IP设计和推广,才能帮助他们更好地‘出圈’。酷狗直播学院和酷狗音乐人项目的推出,将为打造非遗网红提供基础支撑。”
