从传统小家电到高端小家电,再到智能小家电产品,中国的小家电产业已然走过了至少四十个年头,2017年行业升温,目前基本形成美九苏三大巨头主导的格局,但还走出了小熊电器这样的新晋力量,以“萌家电”为差异化成功开辟了中国创意小家电的新赛道。
图:小熊萌家电
一款又一款的萌家电产品,奠定了小熊电器在年轻人市场中的好口碑,也让小熊电器被众多传统或初创小家电品牌对标。2018年,小熊电器首次提出“萌家电”的品牌定位,采取多品类战略,满足用户对生活品质的个性化需求。小熊电器推出的“萌家电”,用温暖、有亲和力的外观设计,和朋友般的陪伴体验感,致力于为用户提供轻松、愉悦、可分享的品质生活,实现人、家电、生活的有机融合。
图:小熊萌家电
随着电商发展进入成熟期,与中国电商一同成长起来的小熊电器已在14年间构建了完善而成熟的线上销售网络,在天猫商城、京东商城、唯品会、苏宁易购等主流电商平台已具有明显的先发优势。此外,小熊电器在新电商、新媒体渠道亦有拓展,与拼多多、平安好医生、云集、贝店、盒马等新兴电商平台达成战略合作,入驻小红书等社交电商平台,并根据平台市场份额、平台用户画像等方面的差异,有所侧重性的投入。
在科学布局线上销售的同时,小熊电器也着力于建设线下渠道,且已日趋完善。目前,小熊电器与苏宁、京东、国美、沃尔玛、大润发、家乐福、卜蜂莲花、永旺、永辉、华润万家、盒马鲜生等各大连锁终端系统皆建立了稳定的合作关系,并且逐步开拓线下及海外销售渠道,发展线下经销商和海外经销商,线上线下形成有机融合。
渠道力是一家企业发展的重要推力,但小熊电器稳健前行的真正驱动力依然是产品。更符合年轻人审美的外观设计,更对口需求的创新功能,更人性化的用户体验,小熊电器对产品力的持续深耕,奠定了它良好的发展势头,而落实产品力的关键是制造能力。
如今小熊电器总投资10亿元的三大智能化工厂已在建设中,目前,项目一期(大良五沙)正式投产启用,二期阶段工程也已经奠基,这标志着其在创意小家电研发及智能制造领域的再次升级,有利于进一步提升企业的造血能力,为企业创造更高的经济效益。同时,小熊电器今年正式成立深圳研发中心,这对其获取前沿技术信息,掌握市场需求和行业发展趋势变化,实现产品结构调整和技术升级有着重要的积极影响。
图:小熊萌家电
据前瞻产业研究院,2019年我国小家电市场规模达4015亿元,2012-2019短短7年时间,年复合增长率高达13.3%,且未来仍有巨大成长潜力。从消费者眼中的萌家电,到业界认可的国民创意小家电品牌,小熊电器的“上升期”,不是恰逢其会,而是厚积薄发。千亿市场的背后,崛起中的萌家电还能续航多久?让我们拭目以待。
