· 今年上半年与Dior迪奥达成战略合作，共同开发Dior迪奥AI美妍测肤功能，用户可在美图秀秀通过自拍照分析肤质状况并获得迪奥护肤产品推荐。

2019年美图投资了美妆供应链SaaS公司美得得，帮助二三四线美妆门店优化供应链，提供成熟的SaaS服务。成立于 2014 年的美得得原名“有礼派”，为美妆门店提供一套完整的互联网 SaaS 服务，将供应商和门店打通，降低门店的采购与进货成本。投资时，美得得覆盖超过 28000 家门店，化妆品百强连锁店中超过 70% 是其客户，覆盖消费者超过 5000 万，这一投资让美图在B端可以快速打入美妆门店，同时更好地满足平台用户的美妆需求。

在内容化与社区化转型过程中，美图平台内聚集了越来越多的内容创作者，他们有的是KOL有的是KOC，在美图平台分享照片或者变美心得。在“人人都是自媒体”的新营销环境下，2020年上半年，美图推出了达人内容营销解决方案业务，通过招募、孵化和培训美图达人用户，并根据MCN客户需求提供达人内容制作、质量控制、服务结算的一站式解决方案。美图了整合平台内“变美”KOL和KOC建立全网内容营销生态圈，上半年“达人内容营销”营收超过一亿人民币。

C端从“美和社交”延展到美妆、美肤等“实体变美”环节，B端布局行业变美技术解决方案，互联网医院，互联网+美妆供应链SaaS，美业内容营销……看上去美图正在多线出击，但也不难发现，相对以前的“失焦”而言，美图的多线布局均聚焦在一个点即“变美”上。如今的美图不能再简单地用一个工具或者社区来定义，它的业务既有C端变美产品与服务，也有面向美业B端的解决方案，事实上已成为“变美”的闭环生态，以满足用户围绕变美不断升级的需求。

吴欣鸿曾表示，美图最大的机会就是服务“变美”这个需求，让每个人都能简单变美，美图计划用十年的时间，整合变美生态链，帮助用户从“虚拟世界”到“现实世界”全方位变美。现在看来，美图正在身体力行。

聚焦“变美”的美图，能否迎来第二增长曲线？

从工具和社区到再次升级到赋能变美产业链，对美图来说是至关重要的一步跨越。

著名管理学大师查尔斯.汉迪在《第二曲线》一书中提出“第二曲线”，他认为任何一条增长曲线都会滑过抛物线的顶点(增长的极限)，持续增长的秘密是在第一条曲线消失之前开始一条新的S曲线。对于美图来说，从“美和社交”向“变美产业链”跨越，本质就是开拓第二增长曲线的过程。

相对于“影像美化”的工具社区平台而言，在去掉“影像”这一前缀后，专注帮助用户“变美”，美图做的就是一个规模大得多的事情。结合2019年以来美图的布局来看，其第一阶段重点布局的“变美”产业，主要集中在美妆、美肤、问医（特别是皮肤管理）与内容营销领域，其中很多领域均是C+B双线作战，且形成共振，比如美妆领域，美图开拓了面向C端用户的美妆品牌与面向B端美妆企业的科技解决方案。

“影像美化”主要靠在线广告变现，市场规模有限，面向广告主美图推出了达人内容营销体系，与广告主日益重视内容营销的趋势吻合，从字节跳动等平台的强势崛起来看，内容营销是在线营销未来最大的增长点，美图的在线广告这只现金牛有望抓住内容营销风口实现二次增长。

更值得期待的是，美图在美妆、美容和问医（特别是皮肤管理）上的作为。

据前瞻产业研究院所整理的数据显示，2018年中国成为全球化妆品消费第二大国家，在全球化妆品消费总额中占比12.7%，2015-2019年我国化妆品类零售总额从2049亿元增长至2992亿元，共计增长943亿元，考虑到我国居民特别是女性居民对自身外形重视程度以及消费水平的不断提高，预计2020-2025年我国化妆品市场规模将维持扩大趋势。

美妆行业一个全新的趋势是，互联网+美妆愈演愈烈，在互联网的驱动下，完美日记、花西子等新锐美妆品牌不断涌现、快速崛起。越来越多的新品牌不断涌现并茁壮成长，但无论新老品牌都会更加重视通过在线的方式去捕获消费者。对于美图来说，投资美妆品牌，帮助美妆品牌探索内容营销、新零售、智能供应链等等，均是重大的机会点。同样，具有服务属性的问医、美肤等行业也在与互联网加速结合，且每一个行业都有巨大的市场规模。

智研咨询发布的报告显示，2018年中国医疗美容行业市场规模达1712亿元，预计2020年将突破2500亿元，对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率，中国医美市场渗透率仅在2%左右，至少有着5倍的发展空间，未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。在医美行业，目前互联网渗透率相对较低，后疫情时代互联网+医美成为大势所趋，互联网医美将来黄金发展期。在美这个行业占据最佳位置的美图，如果顺势而为切入医美市场，将拥有巨大的机会。

来自艾媒的数据则显示，截至2019年底，中国美容美发行业规模达到了3512.6亿元;预计到2022年市场规模将突破4000亿元。其中，皮肤管理属于新兴市场，有媒体报道称，2020年中国皮肤管理年营业额占到整个美容美妆行业的25%，市场规模超过1200亿元，预计今后每年以15%到20%的速度增长。

以上的“变美”行业都在跟互联网结合，消费者在互联网上了解品牌、咨询、决策、下单、点评，与此同时，线下B端机构越来越依赖互联网、大数据、智能硬件等科技手段去提升用户体验、提高经营效率、降低经营成本，比如美图旗下公司上海美图大健康管理有限公司与上海市皮肤病医院合建的互联网医院，让患者可以在线上进行咨询和预约，与医生“面对面”视频诊疗，实现在线问诊、在线分诊、在线转诊、电子处方、药品到家、复诊随访等服务，即给患者提供了便利，同时也提高了医院的效率与业绩。

“变美”是一个庞大的产业，以至于很难直接给出市场规模。对于美图来说，布局正在与互联网加速融合，急于拥抱数字化、在线化与新科技的美妆、美肤或医美等“变美”行业，无疑会在原先的“影像美化”上创造出一个巨大的增量