提到卢浮宫,你可能想到的是遥不可及的西方艺术殿堂,是无论从哪个维度出发都难以触碰现实生活的万宝之宫。不知道你有没有想过,在万物皆有可能的Z时代,卢浮宫是不是也可能走近你身边,变成你掌玩之间的任意物件?9月29日,卢浮宫携手天猫超级品牌日和阿里鱼,开启一场全新“卢浮赋新”国内营销首秀。据悉,在此次活动中,卢浮宫联合天猫超级品牌日和阿里鱼将卢浮宫三大最具代表性的艺术元素进行深度再创,推出卢浮宫天猫超级品牌日定制爆品;还以线下艺术沉浸式互动空间再现卢浮宫艺术,让文物真正变成“上手的艺术”。
定制爆款产品,引爆消费热潮
对于年轻消费者而言,看得见的远比看不见的更吸引人。借助天猫商城的产品生产链,卢浮宫天猫超级品牌日首发了数款卢浮宫定制爆品,为广大粉丝呈现了卢浮精品内容和定制周边,让文物变成“上手的艺术,最大程度传递了卢浮宫IP文化,有助于提升年轻消费者的文化认同感。
为了深度挖掘当代消费者的购物喜好,卢浮宫天猫超级品牌日在预告期间,还一次性聚集了多个主题商品和品牌,打造了全民消费节。联动卢浮宫独家合作授权平台阿里鱼,力邀国际3大品牌集团欧莱雅集团、联合利华集团、伊利集团倾力加盟,推出了欧莱雅黑精华卢浮宫定制款、AHC大宫女女神系列面膜、伊利娟珊卢浮宫限定牛奶。还与新锐品牌玛丽黛佳、A.cloud、素士等品牌一起拥抱IP文化,结合卢浮三宝蒙娜丽莎、大卫、胜利女神等名画元素,进行深度原创,打造定制口红、眼影、箱包、冲牙器等IP定制货品,让艺术触手可得,促使更多的文化符号和标识进入当代年轻人的生活,提升年轻一代的生活质量,帮助传统文化实现赋新。
致敬经典艺术,卢浮宫天猫超级品牌日开启“文艺赋新”之旅
尽管传统艺术的受众面不如新式潮流文化,但不可否认的是,传统文化历经千年淬炼还能经久不衰,相比于新兴艺术文化更容易引起消费者的共鸣。此次卢浮宫天猫超级品牌日未“播”先火,以卢浮宫国内营销首秀为话题噱头,全方位促使了传统艺术文化落地。
同时,卢浮宫天猫超级品牌日还以借势多方力量,重推三大活动物料。提前首次独家发布了卢浮宫“文艺赋新-时间之外”TVC,卢浮宫的现任馆长亲身助阵,以短视频的传播速度,迅速吸引了大量粉丝的关注。还与青年作家蒋方舟合作录制卢浮宫文化探寻PGC《方舟游》番外篇,以蒋方舟文艺界的影响力,助推此次活动的传播。更是强势登陆知名时尚杂志《嘉人》封面+内页专栏,在嘉人优质媒介的加持下,卢浮宫天猫超级品牌日以更为新潮的营销故事,拔高了活动力度,激发了年轻观众的强烈兴趣。
线下,卢浮宫天猫超级品牌日还首次打造卢浮宫国内线下活动,以卢浮宫“三宝”为原型,在上海极具艺术气息的老码头,搭建卢浮宫线下艺术沉浸式互动空间,促使卢浮宫文物“漂洋过海”来到大众身边。一方面在线上多渠道造势,另一方面又在线下发功,卢浮宫天猫超级品牌日以年轻人更喜欢的创新营销方式,成功引爆活动话题,持续扩大了品牌活动影响力。
互联网科技+新式营销方案,文物也能焕发生机
在新消费趋势之下,传统文化艺术也在不断纳新,以更加新潮的姿态,拥抱当代年轻消费者,焕发出新的艺术能量。作为世界四大博物馆之首,卢浮宫也赶上新潮,选择与国内最大营销IP天猫联手,登陆天猫超级品牌日,开启国内卢浮宫IP首秀。
实际上,卢浮宫选择天猫超级品牌日并非偶然。2019年起,天猫超级品牌日开启IP文化战略,以天猫超级营销IP为主要载体,融合各大品牌的独特情感文化,赋予了品牌IP全新的文化生命力。通过品牌与C端心智缔结,天猫超级品牌日创造了一个又一个年轻人喜爱的新营销故事。2019年12月,天猫超级品牌日首次联合全球知名IP米奇,全新打造米奇天猫超级品牌日,为天猫平台注入了更为激活的年轻因子,吸引了更多年轻人的关注。2020年8月18日,LINE FRIENDS牵手天猫超级品牌日,通过可爱+隆重的方式,与年轻消费者建立了新的对话,玩转了品牌营销新打法。
此次卢浮宫天猫超级品牌日,更是天猫超级品牌日的一次创新尝试。在天猫超级品牌日的大数据优势加持下,卢浮宫在活动前期,已经快速适应了国内电商式消费环境,精准锁定天猫平台背后的年轻消费人群,加速了卢浮宫文化与年轻消费者的关联沟通。同时,借助天猫超级品牌日的IP孵化能力,卢浮宫得以迅速开启批量IP新品孵化的全链路整合营销,大幅拓展大批年轻潜在用户。在此基础上,卢浮宫成功引领了人文IP行业的新势头,真正做到了让文物活起来。
如今,越来越多的传统文化IP在新消费趋势下,选择重新出发,联合各大营销平台,促进传统文化的创新,迎合年轻消费者的审美品味。在国内的营销IP中,天猫平台凭借流量与大数据优势,将品牌文化精神与商业营销融会贯通,建立起当代年轻人与品牌营销的C端沟通,创造了更多品牌创新营销故事。此次卢浮宫天猫超级品牌日未“播”先火,便是天猫平台品牌营销孵化实力的又一佐证,也为更多的文化IP赋新提供一个强有力的借鉴。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。
五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。
