今年十一长假期间，电影《我和我的家乡》火热上映，截至10月8日票房达到18.7亿，总观影人次超4732万。作为电影合作方之一，在电影上映前，58同镇携手平台用户发起“我的家乡好故事”征集活动，共收集家乡故事、图片视频数千个，曝光近百万，分享家乡的变化和发展。电影上映后，58同镇特邀多位58同镇站长和当地百姓观影，将同镇故事与家乡话题相结合，关注低线城市小康生活进步，为影视大IP在下沉市场营销赋能。
发动万名站长推介《我和我的家乡》，征集精彩话题促进IP营销
为了助力电影《我和我的家乡》扩大在下沉市场的影响力，58同镇发动覆盖全国各地的万名58同镇站长，并辐射平台用户，积极推广“我的家乡好故事”征集活动，提高县域居民对电影的关注度和观看率。同时，下沉用户通过家乡好人、返乡之路、家乡变化、创新创业、乡愁回忆，分享家乡日新月异的变化，激发了与电影的强烈共鸣。
88岁的广西贵港阿婆一辈子没走出过大山，今年春节期间，阿婆在58同镇用户大伶的帮助下，学会用智能手机在短视频平台上看采茶戏直播。“那人儿咿咿呀呀唱，唱开了新世界”，阿婆说。陈登丽是58同镇河南信阳用户，他的伯父在1938年的日军空袭中幸存。聆听伯父讲那些苦难岁月的往事，陈登丽心头萦绕着百年古镇中山铺的乡愁。他表示生活在当下非常幸福，“青山绿水围绕着我们，享受着国家发展的福利，肩负当代责任的我们，更应更新自我，与时代同行”。
家住山东省临沂市河东区八湖镇的58同镇用户朱孟霞，深深感受到家乡的进步。在她看来，从企业发展、乡村文化，到村镇道路、家庭风貌，近年来都焕然一新。她认为，“最美家乡人、最美家乡事，一起看着家乡的变化和发展，真正是让愉悦的事情。”河南郑州张瑞也是58同镇的一名站长，他介绍自己的家乡是民间农宝福地，生态环境优美、农产品丰富，还有编织滕纯手工艺成为当地特色。他也向祖国母亲表达了浓浓的乡情，希望“携程庆日新月异，共铸辉煌创奇迹”。
发掘 “下沉市场”优势，58同镇助推商业价值变现
作为电影《我和我的家乡》的合作方之一，58同镇在过去三年时间里积极植根县域市场，逐渐发展为下沉市场本地生活服务领域的领导者，为“连通城镇振兴乡村”作出积极贡献。这不仅与影片主题十分契合，也发挥了服务县域群众、助推乡村振兴的重要作用。
自创立之初，58同镇就依托“社交关系+半熟人网络”模式，为用户提供本地化的招聘、房产、汽车、本地生活等信息服务，打破乡村信息“孤岛”，推动乡镇信息融通。经过三年多的发展，58同镇目前已在全国开设一万多个乡镇信息站点。
在下沉市场，58同镇汇聚综合优势积极为商家加速变现。今年春节期间，58同镇围绕春运途中的安全问题，定制《春运路上，女生必须知道的四大自卫方法技能，快转给家人！》爆款文章，文末连接电影《误杀》彩蛋，增强用户观赏兴趣。仅8天时间就为《误杀》带来1200万曝光，打响了58同镇下沉市场内容营销的第一弹；为促进高端汽车品牌在县域市场的营销，58同镇定制了深度体验之旅，使下沉市场用户跟随58同镇站长的视角，在线了解世界名车的生产过程，触发对高品质凯迪拉克汽车消费需求；此外，58同镇还采取线上线下相结合的方式，以“互联网+美食”跨界营销的全新姿态，助力洽洽联名专属礼盒深入县域市场，赢得了消费者的欢迎。
目前，58同镇凭借全国万人站长网络，对其进行垂直行业分类，赋予“美食品鉴师”、“空间设计师”、“同镇试睡员”、“妈妈咪呀”、“活动专家”等个性化标签，点对点精准触达用户。作为下沉时间早、覆盖范围广、扎根乡镇深的生活信息服务平台，58同镇将继续通过多元化路径，利用熟人经济为客户获得品效合一的推广，遨游下沉市场蓝海。
