近日,腾讯广告联合微盟共同落地的“新国货数字加速计划”,旨在聚合腾讯广告、腾讯智慧零售和微盟的优质资源和能力,打造强效传播矩阵,通过全链路数字化模型和完善的扶持体系,助力本土企业提升数字化营销能力,帮助新国货品牌走到万千大众,走到新时代台前。
记者从内部相关人员处了解到,“新国货数字加速计划”是继腾讯和人民日报数字传播启动“人民·新国货”项目之后,腾讯广告、腾讯智慧零售和微盟强强联合,运用数字化力量加速新国货崛起。即日起至2020年11月30日止,微盟将在全国范围内招募全链路数字化营销的新国货品牌,为其提供一揽子扶持政策,通过营销、系统、运营、直播、培训等全方位助力,以创新的全链路营销增长模型,赋能新国货品牌在数字时代取得品效合一的智慧增长。
6大政策助力商家打造私域增长引擎
“新国货数字加速计划”是腾讯广告、腾讯智慧零售和微盟进一步深化合作的重要举措,通过私域流量触点打通和私域转化工具完善,为商家打造私域增长引擎,促使流量更加贴近交易。微盟相关负责人表示,这项计划将为商家提供从激活到增长的全链路指导,推动新国货品牌成长。
据介绍,“新国货数字加速计划”为商家提供了6大扶持政策,助力国货品牌全链路营销升级落地,包括:
首先,流量支持。微盟携手腾讯广告将为企业提供广告资源补贴,用于公众号关注获取种子用户、电商推广促进小程序直购,帮助商家降低投放成本;
其次,传播支持。腾讯联合人民日报及其旗下优质资源为新国货品牌提供权威认证,助力品牌提升影响力,辐射更多受众;
再次,工具支持。微盟新国货品牌提供小程序商城解决方案,帮助商家搭建小程序商城,更好的承接公域流量,打通公域引流私域运营的闭环。同时,为了助力新国货品牌探索私域直播新增长路径,微盟还支持微盟直播免费入驻以及为商家小程序直播提供流量支持,助力商家实现公私域合营,撬动业绩新增量;
第四,运营支持。微盟成立广告+SaaS专业运营团队,为新国货品牌提供覆盖“拉新-转化-复购”全链路营销闭环的运营助力,一方面为商家提供创意策划、广告投放、广告优化、广告复盘等一站式广告运营服务,同时协助制作短视频素材和图片等创意素材,帮助商家通过短视频营销放大传播效应。此外,对于符合条件的商家微盟还将提供小程序基础搭建服务和运营增值服务;
最后两项扶持,体现在微盟携手腾讯智慧零售深度合作,为品牌开启腾讯新国货增长训练营,通过资源+权威营销专家指导,持续扶持商家高效增长;在数据方面,新国货品牌还可借助腾讯有数串联公私域触点,进行人群深度洞察,助力ROI长效追踪并洞察商品热度,分析全渠道流量来源及成交情况,为经营选品提供参考。
全链路数字化营销体系驱动品效合一
作为“人民·新国货”项目的重要落地举措,腾讯广告联合微盟启动的“新国货数字加速计划”,已经形成了“场景广告-数字基建(SaaS服务)-运营助跑”的全链路数字化营销体系。
首先,伴随广告公域场景的不断丰富,通过全链路广告运营闭环,为品牌提供流量支持,持续蓄水私域用户规模;其次,通过渠道数字化、用户数字化、营销数字化等前端基建,和业务赋能中心、组织化账号体系、模块化零售能力等后台基建,提升私域运营的单客价值;最后,通过实施交付、业务运营、系统运维、终端带教、运维护航等全方位的运营赋能,驱动品牌业绩增长。
不难发现,在全链路数字化营销实践方面,微盟有着丰富的实践经验和成功案例。与微盟深度合作的NEIWAI内外、博洋家纺、林清轩、安奈儿等品牌客户,已尝试通过微盟全链路数字化模型发力公私域联动、小程序商城和数字化导购运营模式,打造业绩增长新范式。
以博洋家纺为例,在微盟全方位加持下,通过门店上云、导购上云、会员精准营销等进行数字化转型,博洋家纺实现了全渠道多点触达、立体化销售网络和对导购等人员的激励赋能高效管理。值得一提的是,借力微盟直播,博洋家纺通过私域流量池建设,实现了直播转化率节节攀升,在717高端品牌博洋七星直播中完成1350万销量,828博洋家纺直播中完成3500万销量。
值得一提的是,不久前官宣王菲成为品牌全球代言人的NEIWAI内外,牵手微盟成功践行全链路营销,借助朋友圈广告引流到小程序实现公私域互通,将明星和品牌效应发挥到极致。微盟不仅为NEIWAI内外提供了朋友圈广告服务,还助力品牌建设官方小程序商城。无论是代言人的粉丝,还是内外品牌的忠实及潜在用户,都可以轻松通过朋友圈广告,快速跳转进入内外官方小程序商城下单购物,实现品牌曝光和销售转化的双重增长。
电商营销业内人士认为,用全链路数字化为新国货的进化加速已成为中国品牌崛起的必然趋势。“新国货数字加速计划”的推出,将为更多国货品牌带来数字时代的技术红利。
微盟集团总裁兼智慧营销事业群总裁游凤椿表示,作为微盟的核心业务之一,“精准营销+SaaS产品”已经通过数字化营销、数字化系统、数字化运营等解决方案,全方位助力新国货全链路数字化转型。新国货品牌时代,以用户为中心深度运营私域,将品牌营销力、产品价值力、数字经营力、情感连接力构成新国货品牌的四大核心驱动力,并提炼成一套增长公式:新国货品牌增长=(产品价值力+品牌营销力+用户连接力)×数字经营力。
微盟作为微信生态系统内第三方服务提供商,凭借腾讯强大的生态,连接助力众多新国货品牌强势崛起,将不断加深与腾讯在客户开拓、产品研发、运营服务等方面的协同,并通过“新国货数字加速计划”为零售企业提供全链路数字化解决方案,助力新国货品牌开创数字化新时代。
