11月1日,国内最大的UGC音频社区、互动音频娱乐平台荔枝公布“回声计划2.0”阶段战绩:上线一个月,全平台累计参与播客突破5万人,新入驻播客超过1万人。
而在10月份最后一个周末,荔枝刚刚在北京举办以“破局·联合”为主题的内容创作者线下沙龙,吸引北京及周边地区近百位主播和行业人士到场切磋,探讨音频行业的创作难题与破题法门。
收益金与有效播放量挂钩
媒体报道显示,回声计划是荔枝面向所有内容创作者(播客、音频爱好者、图文创作者和MCN)推出的一项长期扶持计划,旨在打破创作边界,为音频内容市场带来增量,共享声音经济的红利。该计划始于2019年夏天,曾经为平台内部的优秀主播带来近10万元的年度收入,同时让部分新手主播获得总额万元以上的收益。
这个秋天,进阶版的“回声计划2.0”继续保持原有的开放性,对主播不作过多的准入限制,同时推出创作者变现服务体系、落地播客沙龙、流量扶持计划与创作者数据中心四个维度的主播扶持政策,对照行业趋势,线上线下资源交互服务,以一家美股上市公司的底气,为创作者注入信心。
时至2020年,当快手和字节跳动这对中文互联网世界的“绝代双骄”也涉足长音频,音频内容潜藏的商业能量,不可避免地迎来新一轮的重估。来自艾瑞咨询的《2020年中国网络音频行业研究报告》指出,2019年国内在线音频行业市场规模为175.8亿元,同比暴涨55.1%。
从有声书到知识付费,从音频直播到更纯粹的播客,尽管没有任何一种门类可以比肩短视频、享有横扫千军式的发展,但肉眼可见的市场增量和初步显现的商业模式轮廓,已让“一部分主播先富起来”。以荔枝金牌主播“北京话事人”为例,目前已达到“一线城市首付”级别的年度收益。
更友好的资源分配机制
但对庞大的腰部主播乃至新手主播而言,音频内容的变现仍是“伴随呼吸的痛”。某种程度上,这一群体比头部主播们更能定义荔枝的初心。毕竟,想要践行“人人都是主播”的品牌概念,就必须让普通人的声音被更多的普通人听见。
未来一段时间,“变现”仍将是行业主旋律之一。能否帮助主播走出内容变现的困境,直接影响着荔枝未来的去处,某种程度上也决定着音频行业的根基。
作为UGC立身的音频平台,荔枝在9月初公布“回声计划2.0”之前,特别进行了精细化考量。其直接结果,就是决定“重点关注创作者们不同发展阶段的不同需求,持续进行针对性的扶持”。
在创作者变现服务体系的维度上,“回声计划2.0”按照音频节目的有效播放量,为主播折算收益金。所谓“有效播放量”,大致由节目播放时长、互动频次等因素决定。
荔枝的官方信息显示,非独家签约主播,每实现一万次有效播放,将获得5元奖励金,独家签约主播则是每万次/10元。而在2020年“十一黄金周”期间,荔枝特别推行“创作金限时翻倍不封顶”活动,独家主播和非独家主播的收益金均按5倍折算,借此完成变现服务的一次有效探索。在积极的市场反馈下,荔枝实行了收益金翻倍“常态化”,目前的收益金继续保持着5倍结算。
参照业内各平台公布的创作金标准,“回声计划2.0”的收益处于中上水准。按照荔枝相关负责人的说法,平台不会只靠收益金的量级去吸引主播,而更期望以细水长流、常做常有的方式,将业内顶级的这项扶持计划延续下去。
该负责人同时表示,去年“回声计划1.0”的经验证明,相比收益金,入驻主播更看重荔枝的平台属性,看重更友好的资源分配机制和成长空间。
主播的这一倾向,在“回声计划2.0”中也有相应反馈:荔枝面向新手主播推出了“流量冷启动机制”,即对新入驻荔枝、并参加“回声计划2.0”的主播提供流量扶持。其参考效果,是在30天内帮助具有潜力的新手主播涨粉超过5000个。
考虑放宽付费节目权限
值得一提的是,荔枝在开启“回声计划2.0”的同时,也全面升级了创作者数据中心,从节目更新频率、粉丝增长趋势、互动活跃程度等维度出发,定期生成“主播指数”。作为一家以技术安身的平台,荔枝还利用AI赋能,开放粉丝数据、细化播客数据,让主播更了解粉丝群体的行为习惯和标签爱好,为内容生产提供精细化的支持。该项服务,特别对新手主播有巨大帮助。
众所周知,主播是音频行业的核心资源,也是行业价值的实现载体。平台拥有的主播资源,很大程度上决定着其在业内的话语权。
但回顾荔枝的发展路径可知,一定程度上,平台与主播的话语权是相互给予、相互成就的。作为差异化明显的音频平台,荔枝从2013年创建到2016年主营业务转型,再到2020年初在纳斯达克上市,一直通过播客学院、直播大赛、声音节、年度声典、“菁英榜”计划和“闪耀新星”等活动,保持探索的姿态,尝试更好地服务主播群体。
按照荔枝方面的规划,平台未来可能放宽付费节目的申请权限,全面开通所有主播的付费权限申请,由此大大缩短优质内容与付费通道之间的距离,让主播拥有自主探索内容变现的权利。
刚刚迎来7周年庆的荔枝,正以“回声计划2.0”等举措,坚定不移地打造自身的音频大生态,规划自身的全球化版图。在此过程中,千方百计、想尽办法为主播服务,鼓励主播加入、创作、实现与亿级用户的互动连结,由此获取持续收益和长久的情感陪伴,是荔枝安身立命的不二法宝。
