最近正在热映的电影非《金刚川》莫属,上映10天票房破7亿。10月23日-10月27日,猎豹商场机器人在全国329家商场推出答题免费送电影票的活动。在7300多万总客流、近90万交互、超6.4万人次参与答题的背后,猎豹商场机器人发现了一些有趣的观影现象,一起来看一下吧。
谁爱看电影:男性、00后是观影主力军,广深00后占比遥遥领先
纵观此次《金刚川》答题送电影票活动,参与的商场消费者中,从性别构成看,男性比女性高出近5个百分点,《金刚川》这类硬核战争片,一向是男性的“菜”。
从年龄构成看,18岁以下的消费者占比近4成,为39.19%。作为首部抗美援朝战争的彩色影片,它的寓教于乐效果,吸引了不少00后前来“打卡”看电影学历史。
分城市看,深圳、广州00后参与答题送影票的活动占比远超全国平均水平。相较北方,南方孩子整体对科技设备接受度高,也更乐于参与机器人送电影票的新鲜玩法。
观影时段:19-20点为高峰,周末晚餐前后热度最高
消费者一般喜欢什么时候去商场看电影?从参与《金刚川》答题送电影票的活动时段看,15-20点的消费者热度较高,在19点达到峰值。
仅看工作日的数据表现,受工作下班时间的限制,热度整体后延1小时,在20点达到峰值。
而在周末,商场消费者参与机器人观影活动的热度期更长,从12点拉长至20点,在16点活动热度达到顶峰,次高峰出现在19点,主要热度集中在晚餐时间前后。
观影动机:阵容强、评分高各占4成,深圳广州更享受折扣观影
消费者因为什么选择去看一部电影?数据显示,演员导演阵容强、评分高是主流选择,各占近4成。值得注意的是,因为折扣、优惠力度大而观影的消费者占比接近10%,尤其是深圳、广州的消费者,更加享受折扣观影,占比超全国平均水平,这也侧面反映了南方人精打细算的一面。
观影结伴:观影社交消费趋势明显,广州看电影单人化成风气
电影具有小群体消费的特征,和朋友一起看电影,可以满足消费者社交、增进感情的心理诉求。数据显示,和朋友一起看电影依旧是商场消费者的主流选择,占比35.73%。
但与此同时,观影单人化趋势也日益明显。从整体数据看,一个人看电影的占比超过情侣一起看电影的比例。
分城市看,在广州,独立乐活风气更浓,近3成人选择单人观影。
观影频次:近4成人每月看电影超3次,广州为观影高频城市
猎豹商场机器人的数据显示,近4成人每月看电影超3次。高频观影的城市,非广州(22.58%)莫属。在一线城市中,广州的生活节奏略缓,加上温和的气候,使得消费者有更多时间,尤其是夜晚时段,观影消遣。
观影饮食习惯:爆米花依旧是电影标配,武汉爱奶茶,北京偏爱瓶装水
您观影时会买什么零食/饮料?从全国的数据来看,爆米花套餐占了快一半(46.09%),吃着爆米花欣赏一场或爆燃或缠绵或恐怖或催泪的视觉盛宴,成了商场消费者观影的主流选择。
分城市看,在武汉,商场消费者看电影时更爱配奶茶,数据占比达30.64%。或许疫情过后,到电影院,喝着奶茶看电影,更能找回寄存的快乐。
北京偏爱瓶装水的比例相对较高,达17.03%,超出全国平均水平;杭州2成人看电影时啥也不买,“干看”电影。
影片类型大PK:喜剧动作类影片承包了国民的笑声,南派城市更爱动漫
接下来,你更喜欢看哪类电影?猎豹商场机器人监测的数据显示,解压必备的喜剧、动作类电影为商场消费者的主流选择,占比近四成(37.81%)。尤其是武汉,喜剧、动作类电影包揽了近5成(47.83%)武汉消费者的笑声,显著高出全国均值10个百分点。
而就动漫电影而言,广州、深圳等南派城市,对动漫的偏爱度更高。
猎豹商场机器人大数据,基于翔实的数据分析,以《金刚川》为切入点,呈现了观影消费者的习惯偏好。随着电影票房逐渐回暖,接下来将有更多消费者走进电影院享受光影时刻。作为近距离影响消费者心智的核心载体,上岗1000多家商场的8600多名猎豹商场机器人,将在影视营销等线下商场消费领域继续发力,持续提供可信赖的实体消费新洞察。
