“尾款人”成为热词还没多久,今年双11的第二波购物狂欢又来了。
11月11日0点刚过,阿里巴巴数据显示,今年天猫双11全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒,第一波“洪峰”已过。
而与过去不同的是,今年双11不同的平台都推出了新的玩法,例如阿里倚天剑聚划算就以超级夜场这柄利刃冲入电商战局,把自己的优势业务明星主播、百亿补贴等升级切入夜间消费场景,全面释放平台效应。而以刘涛为首的明星主播们也成为电商最强“打工人”,为品牌双11提供最强助攻。
从10月20日开始,刘涛就在聚划算百亿补贴直播间内开启的双11首轮跨零点直播获得全网千万观看量,当晚直播间产生多个百万爆款单品。聚划算官方优选官刘涛凭借其一贯以来的强势带货力继续稳坐明星带货TOP梯队,领衔双11期间的成交爆发。
而在11月11日这一天,刘涛更是连播11小时,绝对是主播界的劳模,不仅推出了用鸡蛋换爱马仕,用苹果换苹果手机这样的神奇玩法,更有随心飞以及连送11套房这种极致福利。在聚划算补贴下,一系列升级加强版福利玩法为用户解锁双11划算省钱购物新方式。
今年布局直播生态以来,以明星直播间作为载体,聚划算就和刘涛一起打造沉浸式场景直播与消费者进行内容沟通。在聚划算百亿补贴加码下,刘涛直播间内的单品经常以全网抄底价格出现,为消费者持续带来极致划算购物体验。
例如Dr.Arrivo宙斯美容仪在刘涛直播间平均每场进店访客达10万,其中有9成是全新客群。精道安格斯S级眼肉单品在99划算夜刘涛直播时,销量突破186万,新客同比增长5450%。星巴克在聚划算的助攻下,也迎来了新的业务增长点,通过聚划算百亿补贴带来的新客占比超5成。事实证明,聚划算百亿补贴的极致补贴力配合刘涛直播的强大带货力,为品牌商家们带来的也不仅仅是单次的成交爆发,更长期盘活了客群流量,让新客人群成倍增长。
从去年开始,双11的重头戏之一就是直播。今年的成绩单尚未公布,但从去年的情况来看,淘宝直播超过50%的商家通过直播获得新增长。2019年,双11开场仅1小时03分,直播引导的成交就超过2018年双11全天,全天总成交额近200亿元。
双11期间,聚划算也连续打造21夜的超级夜场,进一步丰富直播生态,联动7位明星主播打造专业化明星矩阵,高频输出直播内容,让消费者尽享边看边玩边买的全新消费体验。而刘涛作为聚划算官方优选官,也是聚划算直播合伙人模式的打造者,仅仅半年就从全淘系上升成为顶级主播,早已获得千万粉丝和商家的认可。
对于刘涛来说,压力无需来自竞争对手,他们或许要面对的问题是,直播的下一站是什么。
