一年一度的双十一消费盛宴昨天迎来巅峰,在“满减不封顶、万件爆款5折抢”等力度空前的优惠活动激发下,苏宁厨卫家装也完美收官。
根据苏宁数据显示,厨卫家装双11当天订单量同比增长138%。
苏宁也同步发布了厨卫家装各细分品类品牌TOP10榜单。其中喜临门、爱果乐及全友位列家具品类前三,箭牌、四季沐歌及希箭位列卫浴洁具品类前三,老板、方太、美的则是厨房大电品类前三。
各品类单品排行TOP5榜单也同步出炉,这一榜单也许可以窥见厨卫家装行业更多的发展趋势。
家居生活智能化热度不减
整体来看,生活智能化趋势比往年更为明显。据苏宁数据显示,厨卫家装智能产品同比增长7倍。得益于消费人群越来越年轻化,进一步推动“智能生活”成为今年双十一搜索关键词。
卫浴类单品排行TOP5中有3款为马桶、且全部为智能马桶;五金电工板块TOP5单品中2款晾衣架入围、也均为智能晾衣架,其中四季沐歌电动晾衣架银河系列同比增长近4倍;芝华仕头等舱功能沙发则同比增长近3倍,让越来越多的葛优瘫变的理直气壮;而在厨电品类单品排行中,洗碗机的身影也有出现,看来在解放双手缓解夫妻“矛盾”这件事情上国人达成了很高的共识。
此外,人体感应油烟机、可远程控制的热水器等智能新鲜好物也纷纷上场。比如可远程热水器海尔V5系列在双11期间同比增长超6倍。
DIY动手焕新家趋势
智能家居产品热度不减、消费者解放了双手。是不是现代消费者真的变懒了呢?通过苏宁数据显示,这还真不是。反而消费者在家庭生活中需要创造力的部分动手更勤快。
苏宁全平台乳胶漆类同比增长超3倍,多乐士第二代五合一净味内墙面漆18L同比增长近6倍。在工具品类上,双十一当天电动工具1小时突破10000件、手动工具1小时突破15000件。
可见,越来越多的消费者热衷于亲自动手焕新生活。生活里的新鲜感不止在远方,在家也可以自己创造。
健康生活方式成新追求
家具品类冠军单品被带有健康防螨功效的喜临门6环独袋床垫拿下;净水机异军突起较去年同期增长近4倍;消毒柜增长近2倍;垃圾处理器则同比猛增16倍,一方面是由于全国各地垃圾分类政策的推进、另一方面也则得益于厨房卫生健康观念的养成;自清洗油烟机也同比增长2倍。
总之,健康生活方式,已然成为了这一届消费者的追求。
季节性商品与常年性商品齐增长
2020年会不会是60年来最冷的寒冬,我们并不知道。但据苏宁数据显示,暖冬三宝(小厨宝、电热水龙头及智能马桶盖)同比增长418%,这个冬天让家以及家人更热乎是非常重要的事。
开关插座品类,公牛在品牌榜及单品榜双双夺魁。其中公牛大板星空灰系列插座在双11当天前2小时成交超38万件,较去年同期全天销量增长超10倍!别看插座不起眼,但是家家户户真的离不开它。
直播带货东风起
在年初因为疫情而助燃的直播带货趋势下,苏宁厨卫家装也没错过这把东风。数据显示,双11期间厨卫家装合计开播4868场, 10.31日及11.10日联动近百名品牌商家、发起超级直播-大牌PK日,将这一波直播热潮推向顶峰。
更多家用好物也走进张萌、王祖蓝等明星直播间,雅兰床垫、东芝智能马桶盖、芝华仕沙发成为直播间最受欢迎单品。
好的成绩离不开前期的准备。苏宁厨卫家装从9月27号商家大会召开启动双十一,历经一个半月,筹谋动作持续进行。
厨卫家装行业线总裁郭良先是在商家大会上宣布一个亿补贴商家及消费者,而后在10月26日双十一动员大会上发布16项服务宣言、全面解决消费者购买厨卫家装产品的痛点。双11期间各大品牌商则进驻苏宁联合办公共同迎战双十一。11.8日晚苏宁厨卫家装更是将广告做到了中超赛场,借着当晚比赛的热度狠狠收割了一波关注。
随着这次双11的结束,苏宁也朝着自己家装板块三年超千亿销售额的目标迈出了坚实的一步。
