一直在全国观众面前“高大上”的央视，主持风格在2014年有很多让人耳目一新的“活泼”变化，一次是元旦晚上的《新闻联播》“卖萌”事件，另一次是4月4日的央视午间《体育新闻》中“深V秀胸”事件。前者好评如潮，后者骂声不绝于耳，其实两次主持变化，都可以视作央视主持风格寻求转型的小小案例。一个卖萌，一个裸胸，为何网友的评论差别如此冰火两重天？

随着收视率的下降，在老百性心目中“高大上”的《新闻联播》努力尝试改变话语体系，希望更具亲和力。2014年元旦晚上的《新闻联播》最后播放了一段全国各地新年日出景象的风光片，主播康辉的画外音适时响起：朋友们都在说，2013 就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！央视新闻联播一向以“严肃”和“刻板”饱受批评，第一次以这样 “卖萌”方式出现，让网感觉特别接地气，拉近了和网友的距离。赢得如潮好评在情理之中。

在4月4日的央视午间《体育新闻》中，央视女主播朱晓琳在播音的过程中穿了一件肉色的内衣，性感露出“深V”。这位名叫朱晓琳的女主持已经在央视工作了7年，朱晓琳回应：自己很喜欢。央视女主播穿肉色内衣引发网络讨论，大都批评央视新闻不应“卖胸”这样恶俗的噱头来吸引观众，换个角度，央视这次“深V”虽有裸胸之嫌，但也是尝试改变话语体系，希望更具人性化。

众所周知，央视在半个世纪的时间里都占据着绝对的霸主地位，可是随着社会环境的变化，更随着各地方台的崛起，特别是湖南卫视和江苏卫视的更生活化的风格和节目，让央视的权威地位受到了挑战，当互联网时代来临，人们的欣赏更多元化，人们欣赏趣味越来越有挑战性，他们不再对央视的节目、主持人抱持“顶礼膜拜”的心理。抑或是由于长久以来承担着“宏大叙事”的社会责任和重大使命，央视惯性半是被动半是主动地形成了严肃、凝重的面孔符号。当观众越来越流失，央视的危机感也“亚历山大”，如何让节目和主持风格更亲民化和更人性化，是关乎“生存还是死亡”课题。

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