近半年没什么新闻的猫眼电影终于再次找回了一把存在感，却是宣布“单飞”了。过去，猫眼电影一直以在线电影售卖第一而自居。但从去年下半年开始，王兴已经不再把老大和第一的字眼挂在嘴边，也没有了“每三张票就有一张票出自猫眼”的标配话术。本文来自百度百家。

4月11日，近半年没什么新闻的猫眼电影终于再次找回了一把存在感，却是宣布“单飞”了。美团大众点评CEO王兴通过内部邮件公开了这一消息，邮件内容显示，新美大将分拆猫眼电影业务，成为一家完全独立运营的公司。而早在去年7月开始，猫眼就已经摇身一变成为了独立子公司。这一次再次宣布“独立运营”，虽说逻辑上有些奇怪。但猫眼二次单飞，背后的逻辑并不难猜。

猫眼电影遭遇BAT疯狂挤压

一直以来，猫眼电影确实是在线电影票务领域的老大，但这种领先优势，随着百度糯米电影、腾讯微票儿和淘宝电影票三大股力量的介入，猫眼也很难拗得过，面临巨大的竞争压力。独立和单飞也源于此。王兴在内部邮件中还宣布了一个重磅消息，原美团点评平台事业群总裁郑志昊，将接替因病休假的原猫眼CEO沈丽，成为新猫眼CEO。临阵换将的理由很简单，往往是业务表现不佳。

实际上，早在去年9月，网络上就传言，猫眼CEO沈丽已经离职，当时美团方面予以否认，沈丽还在9月的一场影片定档发布会现身。当时外界就感觉到，沈丽露个面，刻意刷存在感的意味浓厚，同时也是对外界有关离职消息的间接回应。但时间过去了7个月，郑志昊接替沈丽出任猫眼新CEO，也证实了当初沈丽传言离职的消息并非空穴来风。

有内部人士的消息称，沈丽对猫眼电影的发展和成长，起到了相当大的作用。但沈丽生病并非是突发事件，也不是大病，因此以“休病假”的理由“换帅”，更像是托词。而更容易接受的原因是，在过去半年多时间里，猫眼电影受BAT系在线票务平台的冲击，份额下滑，市场地位岌岌可危，因此王兴才果断派上“救火队”。

而且这里面有一点疑问，去年7月，猫眼电影就已经以独立子公司的身份，开始建立独立王国了。此次又以“独立运营”的说辞走个过场，两者间，从字眼上看并无二致。既然区别不大，王兴为何还如此高调地唱这出旧戏呢?可能一方面为了自我掩饰，给合作伙伴建立信心，同时也是向投资机构投橄榄枝，为猫眼电影的下一步融资“喊话”。由此看来，猫眼电影独立运营，结果很可能是有“钱景”但是没前途。

说实话，在线电影票务售卖仅仅是影视娱乐产业链条上的一个环节，还受到线下院线的掣肘，利润很难保障。因此，王兴在公开信中也称，猫眼将加强发展电影上游，通过资本运作，与行业资源深度对接。这句话相当于说，猫眼也要介入电影的投拍、制作、宣发等全产业链。但这一条路也是荆棘满地。

相比，BAT在影视全链条上的布局要完善、成熟的多，拿阿里来说，不仅成立阿里影业，还全资收购了优酷土豆和最大的影院票务系统粤科软件，入驻了光线传媒;腾讯也相当不俗，旗下有文学、影视、动漫、游戏四大泛娱乐平台，手握主流IP资源，还与万达成立了微信电影票，与猫眼直接分庭抗礼，入股了华谊兄弟;百度糯米已成为中国青年导演扶持计划的战略合作伙伴，同时，手握百度文学和爱奇艺的主流IP资源。此外，百度糯米还通过投资星美、开发超级影院商城、发售联名会员卡、大数据指导影片宣发等战略，渗透至整个影视产业。如此来看的话，猫眼向上游走的话，将遭遇BAT设置的天堑，碰到难以突破的天花板。

盈利是不是可耻的?

在王兴发布的这封内部邮件中，还透露了猫眼电影短期已经开始盈利的消息。“在刚刚过去的3月，猫眼已经成功实现了BG层面的盈利!”实际上，在一个市场格局尚未定论，补贴大战依然此起彼伏的市场里，实现短期盈利状态并不难，只不过恐怕是以丧失市场份额为代价的。

在线电影售票市场恰恰如此。在王兴的内部邮件中我们也发现了这样的表述。“去年下半年至今，猫眼实行差异化竞争战略，通过精细化运营持续优化运营效率，使得补贴率远低于所有同行，并一直保持在线票房市场领导者地位。”可见，为了实现盈利，猫眼采取了降低补贴的方式，来换取一定的利润空间。而且不仅如此，猫眼还依靠其市场支配地位，侵蚀电影院线的利益，频频动用“霸王条款”，惹怒了不少电影院线。

猫眼与院线的关系一直处于紧绷状态。去年7月，有传言称，万达院线因排片计划冲突，将封杀猫眼电影，猫眼不得不通过大规模票补来“缓和”。而9月星美更是直接将猫眼的选座购票下线，导致大批用户无法购票，原因就是猫眼奉行的保量包销、延期结算影响了星美资金回流，引发了院线的不满。而店大欺客的纠葛始终存在于猫眼与院线之间，也有院线一致的声音认为，猫眼无限期拖欠院线差额的现象相当严重。

所以说，王兴在4月11日的内部邮件中透露已经开始盈利的说法，意在向投资机构吹风，为猫眼电影下一轮的融资背书。但事实上，有业界人士担忧，猫眼电影背靠新美大，尚有一些协同和用户流量的导入，但独立运营后，猫眼电影将成为“孤家寡人”，如何与BAT撑腰的糯米电影、淘宝电影票和微票儿抗衡。更有犀利观点一语击中：互联网圈儿如今都在玩生态和协同，追求的是联合起来的矩阵，猫眼电影分离出去的话，结果是孤掌难鸣。抵抗BAT攻势，只有继续融资、烧钱一条路跑到黑。

在线电影票务榜首或将易主

过去，猫眼电影一直以在线电影售卖第一而自居，王兴也在不同场合频频拿“第一”来说事。但从去年下半年开始，王兴已经不再把老大和第一的字眼挂在嘴边，也没有了“每三张票就有一张票出自猫眼”的标配话术。对此，有业界人士推断，去年是美团融资最艰难的时刻，王兴压力很大，有点顾及不到。其次是猫眼电影虽说初期成长很快，但面对BAT的凶猛攻势，猫眼的未来也堪忧。这一表面现象，或者也折射出了猫眼当下的尴尬。

当前，猫眼电影还占有多高的市场份额?恐怕业界没人相信猫眼的官方口径了。因为去年8月7日，猫眼对外宣布7月单月交易额达到了22亿元。这一数字引发了院线圈儿的人质疑和吐槽。阿里巴巴影业发行总监张晓男戏言，这可真是大数据时代，数据不断夸大的时代!影评人释凡也称，呼吁各院线晒数据，打击吹牛不上税，给行业一个真相。最终，猫眼不得不找“台阶”下，解释交易额不等于票房贡献，但形象受损已成事实。

可以说，数据造假事件也让猫眼在行业里的诚信和形象大打折扣。那么，如今猫眼又占据在线电影售票市场多大的份额呢?虽说行业里没权威数据，但从猫眼去年对外发布的两份数据报告中也能看出这种“打脸”。

去年4月，王兴在北京国际电影节上表示，第一季度，猫眼电影已经占到全国网购电影票的70%。但在另外一份比达咨询发布的《2015中国互联网本地生活服务市场研究报告》显示，2015年Q1-Q3季度，猫眼电影占中国在线电影票出票量市场份额的51%。两种数据来源，同样贴着猫眼的“标签”，但在数据结果上却缩水了20%左右。当然，如果数据不存在造假的话，猫眼份额也硬生生地下滑了20%左右。猫眼电影的不断式微，也让在线电影票务的格局开始生变，榜首易主或在不远的将来上演。综合来看，猫眼此刻玩出一出“走马换将并宣布单飞”的戏码，除了让外界对猫眼的发展现状产生疑问外，很难获得更大的发展信心。而且，在线电影售票的竞争远未到终局，猫眼变阵，也很难摆脱这一困局。除非有行业里有大佬接盘，否则随着影视产业链条的联动和“绑定”，猫眼逐步被边缘化和挤压的态势将表现得更为明显，这或许是王兴最大的担忧。

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