1.周大福

周大福的营业收入可是比很多国际大牌还要高。周大福称得上珠宝界“周XX”的鼻祖，因为它历史是真的悠久。周大福的历史可以追溯到1929年，前身是位于广州河南洪德路的“周大福金行”。之所以招牌是“周XX”格式，因为创始人姓周，叫周至元，是广东顺德人。不过官网或其他资料并没有显示为什么叫“大福”……1931年因为日本侵华，为躲避战乱周大福迁到了澳门。那时候，周大福还是一个小金铺。不过一个关键人物即将上线，他就是创始人的女婿，日后的“珠宝大王”郑裕彤。1940年郑裕彤来到澳门周大福金行当打杂的，老板周至元是他父亲的好友。3年以后，郑裕彤已经出徒当上了掌柜，也迎娶到了老板的女儿周翠英（有段采访说周郑两家其实早已指腹为婚，只不过为了让女婿上进一直没告诉他）。1946年，郑裕彤把周大福开到了香港。这也是为什么大家都觉得周大福是香港品牌的原因。真正让周大福在业界成名的是1956年郑裕彤大力推行的9999金（即含金量99.99%的黄金）。当时市面上黄金成色都是99金（即含金量99%），而且许多商家会以次充好，拿94、95金当99金来卖。周大福的9999金，去当铺可以抵到300块，而别家的只能抵270~280。这样一来，顾客都知道周大福的黄金品质好，周大福在黄金珠宝行的良好口碑和品牌效应也树立起来了。到此为止，差不多能解释周大福为什么姓周了。

2.周生生

周生生同样是很有历史的品牌，成立于1934年，很巧合创办人也姓周，叫周芳谱。不过他和周大福的创始人周至元并不是亲戚，因为周芳谱是湛江人，而周至元是顺德人。“周生生”的品牌名也很讲究，源自《易经》里的「周而复始 生生不息」，意境蛮美的。同样为躲避战乱，1938年周生生迁到澳门去了。至于为什么现在是香港品牌，因为1941年创始人的儿子周君令、君廉及君任三兄弟继承了澳门店，并在1948年时转到香港开了分店，后来生意越做越好，重心也转移到了香港。再后来周生生在许多珠宝设计大赛中获奖，品牌形象也随之高端起来。周生生姓周的理由，到这里也算比较完整了。

3.周大生

有个说法讲周大生的前身是1966年，海外华人周氏家族在香港创办的精英珠宝批发业务的“港龙洋行”。上世纪九十年代初与“周氏合大”公司合资创立香港周大生珠宝有限公司。←_←不过这个说法现在在周大生的官网上已经查不到了。现在周大生官网上，它的品牌历史是从1999年开始的，写的是“1999在北京王府井百货开设第一家专柜”……而范主在工商局查到的公开资料显示，周大生珠宝股份有限公司的前身，成立日期也是1999年。所以周大生的历史，跟前面两个品牌是不能比的~

4.周六福

而“周六福”的品牌名称，官网上的解释是这样的，十分有理有据的样子：周：即“完备、齐全”之意；六福：源自《书经》，即“健康之福、平安之福、和谐之福、富裕之福、美德之福、成就之福”周六福：即“六福齐备，幸福久远”之意。周六福的品牌历史也很短暂，从官网上看到，从它诞生于2004年。

5.周百福

周百福的官网上说，香港周百福珠宝集团贸易商行成立于2000年，2005年进军大陆市场。不过范主在香港的公司註冊處綜合資訊系統那里查到以“香港周百福”命名的公司，最早的时间是2005年。
 

6.周金生

周金生店里的画风是这样的，仔细看可以发现，周金生和周生生用的字体是一样的。它的品牌历史并不久，周金生官网上说它九十年代初进驻大陆。但同一个官网，品牌历程里又显示周金生正式入驻国内大陆是在2005年。

“几个品牌的历史大相径庭，八竿子都打不着，虽然都姓‘周’，但绝对不是兄弟关系。”一位珠宝业内人士给小金解释。

不是一家人但为啥都姓周？通过小金咨询行业内资深人士，分析主要有以下几方面原因。

一、历史原因：

最早从事珠宝行业的几个老板，都是潮州霞山人士，当地一个村人共一个姓，而最早从事珠宝行业的人都姓周。直到现在，珠宝行业中都有很多潮州老板。其次因珠宝行业是传统行业，大福呀，生生、百福之类的，都是对美好的喻意。所以这个行业的名字也相对传统、缺乏创意。

二、跟风之嫌疑，打擦边球：

也有不少业内人士认为珠宝行业受周大福、周生生等影响，有跟风嫌疑。第一叫此名字比较新鲜，之后衍射出来的也就不那么高明！此举多是借用大企业的多年的品牌，通过名字的相似性来提升自己的知名度。此外以金命名的珠宝企业也很多，让消费者难以分辨，许多企业有打擦边球的嫌疑。

三、体现了企业品牌战略的缺失

名字混淆，从一个侧面来说明珠宝企业认为品牌就是取一个相似的名字，而忽略品牌的内涵 ,缺少对品牌的理解。品牌不单单是一个名字， 品牌是由产品，内涵、知名度、美誉度、服务等共同表现出来的。没有很强的品牌意识，只是跟着大牌子的后面走，这样会缺乏自己的内涵，反而让消费者混淆，更加记不清自己店的名称。

这些模糊近似的商标让我们无法区分，那面对这么多的名称相近的品牌，我们应该如何应对呢？

既然各大品牌都在正规专柜销售，那就说明不存在什么问题。其实各个行业都存在产品同质化，甚至品牌辨识度不高的问题。对消费者们来说，只要对品牌有清醒的认识，就不会被误导了，这才是最关键的。

我们祖国文化博大精深，想给自己店铺取一个好点的名称不是很简单的嘛，大家何必都跟风模仿别人的店铺，却忽视自身优势呢。只有掌握自己品质独特的地方才能真正吸引广大消费者，其实最值得大家学习的对象就是我们金可观，以及实体黄金珠宝店，可观黄金，名字浅显易懂，并且立足首饰服务，有自己清晰的定位，很容易得到客户认可。

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