十年前，很多企业或许还不知道网络营销；网络爆发后的今天，已经没有几家成功的企业会不知道其意义重大。艺宵网络把网站建设和网络营销的关系概括为：网站建设是企业网络营销的基石，网站推广是企业网络营销的手段，营销盈利是企业网络营销的目的。

出色的网络营销效果，建立在出彩的网站建设基础上。网站建设出彩，可使接下来的网络营销事半功倍。企业网站建设能做好以下几点，才算得上出彩。

一、网站外观：美貌也是生产力

美色，总是吸引人注目的第一要素。网站建设的页面外观设计，相当于女人的脸蛋和身材，是关注率和回头率的保证。网站的外观设计由三要素组成：风格、图片、版式。

A、风格

在网站的外观建设中，风格设计决定网站的第一眼印象，这包括网站页面的整体布局、色调搭配以及创意设计。这一点说起来有点玄，似乎是需要设计师去把握感觉的样子，其关键点是先按目标访问者的身份进行分类区分，再根据目标群体的口味进行针对性设计。举个很简单的例子，艺宵如果给以严谨和逻辑为行业风格的律师事务所做网站建设，自然不能像做以年轻人为主要用户群的时尚网站一样，前者的配色要简单、严谨不繁杂，而后者的风格可以明快、时尚或者绚烂。

B、图片

美观的页面是吸引点击与增加会员的基础，为了网页美观在主页放置过多图片，容易占用大量内存而影响网页打开速度。就像化妆过度的女人给人的感受是不忍再多看一眼。艺宵网站设计师提醒大家：图片的功能，一是美化整体外观，二是用最形象的方式传递够多的信息。

C、版式

网站建设中，杂乱无章的排版是一大禁忌。企业用户有时会因想表现自己的产品丰富而在主页中放置过多信息（尤其是艺宵网络服务过的一些工业产品用户），如此一来反而会使客户不能第一眼看到想要的信息。快节奏的网站访问习惯，使每一个访问者不会花太多时间在一个费眼神的网页上。即使在首页堆上一大堆产品，也得给个明晰的产品目录，让访问者有个顺心的产品搜索体验。

二、网站内容：秀外慧中更抢手

网站建设不是一蹴而就的事情，而是一项漫长的工程。在网站建设初期，填充的内容质量决定了用户的去留和百度蜘蛛的收录情况，用户期望看到的内容是有见地有思想的独到见解，而绝非长篇大论找不到重点的泛泛而谈。

A、架构

结构的优化程度决定网页的便利程度，强大的网站结构设计既有利于提升用户的浏览效率，同时也为后期的的搜索引擎优化奠定了强有力的基础，良好的架构改善访问者的体验，用户在保证速度与效率的前提下找到需要的信息，才有可能二次访问。

B、文案

网站文案，或者说文字内容是传递核心信息的第一载体，文字内容在向访问者讲解企业想说的话。

另一方面，有质有量的网站文案对于网站的收录与排名对搜索引擎的收录效果起直接作用。搜索引擎的本质就是源源不断地找出原创信息传递给更多的人。

三、网站功能：聪明体贴最到位

网站给访问者的整体感受，不仅来自于外观和内容。在网站建设过程中，还需要考虑用户的功能体验。一些特殊而便利的功能设置，可以给访问者便利和惊喜。

我们要强调的是，不少企业网站过分追求功能的繁杂，反而降低了用户体验。相信很多人都会记得在不少企业网站上时常跳出的在线客服对话框，过高的弹出频率已经影响到了正常浏览，让浏览者不胜其烦。所以，功能设计要以用户体验为中心，最友好的，才是最合适的。

四、结篇

艺宵网络的设计师们性格各异，但他们对于网站建设的共同观点就是：出色的网站没有统一的标准，但出彩的网站必定都拥有赏心悦目的外观、对用户有帮助且结构合理的内容，使用便利体验舒心的功能，这三者缺一不可。美丽没有统一的标准，但美丽却有必然的共性。

当然，道理说来简单，关键还在于执行。而艺宵网络在给客户做网站建设时，最纠结的问题是询问对方的品牌总监：请问，这个网站，到底是做给你们Boss看，还是做给你们的Customers看？

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