百度董事会主席兼CEO李彦宏也适时宣布，将于今年12月1日起彻底关闭竞价排名系统，所有的广告都将转到新的“凤巢”系统。百度商业运营副总裁沈皓瑜表示，受此影响，百度四季度的营收将因此被拉低10%。百度董事会主席兼CEO李彦宏也适时宣布，将于今年12月1日起彻底关闭竞价排名系统，所有的广告都将转到新的“凤巢”系统。百度商业运营副总裁沈皓瑜表示，受此影响，百度四季度的营收将因此被拉低10%。
曾经饱受争议的百度竞价排名系统即将关闭。昨日，百度公布了第三季度财报，趁着三季度营收同比上涨近40%的“东风”，百度董事会主席兼CEO李彦宏也适时宣布，将于今年12月1日起彻底关闭竞价排名系统，所有的广告都将转到新的“凤巢”系统。百度商业运营副总裁沈皓瑜表示，受此影响，百度四季度的营收将因此被拉低10%。
竞价排名曾遭央视炮轰
12月1日，百度将全面向凤巢系统切换，关闭过去的竞价排名系统。昨日，李彦宏称：目前已经有70%的客户使用新系统，现在是一个合适的时机，将百度所有的客户都转移到这个新系统上来。
百度的竞价排名一直是这家国内最大的搜索引擎公司最重要的收入来源，但同时也因其搜索结果与广告混淆而饱受争议。据了解，过去百度的关键词广告总是混杂在搜索结果当中，并且往往处于搜索结果靠前的位置，许多用户往往都会点击这些广告内容，因此取得了不错的广告效果，令百度收益颇丰。
然而，久而久之，不少百度的用户都发现了这一“秘密”，争议之声也随之而来，纷纷质疑百度人为干预搜索结果的公正性。这种争议在去年下半年因央视的曝光达到了顶点，央视记者暗访发现，百度竞价排名广告中含有不少非法医疗广告，引起了用户的愤怒。
此后，百度开始改造自身的广告体系，并于今年4月20日推出了新的“凤巢”系统，这一新系统的一大特点就是将广告与搜索结果分离，解决竞价排名所存在的争议。“凤巢”发布后，两套系统一直都处于平行使用状态。
预计四季度营收将减10%
宣布这一消息的时机，李彦宏显然也是经过深思熟虑的。昨日百度发布三季度财报显示，该公司三季度营业收入为12.787亿元，同比增长39.1%；净利润为4.929亿元，同比增长41.7%。其中，百度三季度来自网络营销的收入为12.782亿元，几乎是百度收入的所有来源。
三季度的良好业绩让李彦宏有了宣布关闭竞价排名的底气，虽然他们已经预料到这可能会对百度的业绩带来不小的影响。在昨日的财报发布后，百度召开了电话会议，几乎所有分析师的问题都针对百度的广告系统切换。百度也坦陈，关闭竞价排名肯定会在短期内对百度未来的营收带来影响。沈皓瑜表示，根据百度的估计，四季度百度的营业收入预计与三季度相比将降低10%，“这主要是因为部分客户可能对新系统比较犹豫，从而缩减开支。”
沈皓瑜说，不仅今年四季度的营收会受到影响，预计明年一季度也有同样影响，“从系统转换日算起，我们预计需要几个季度的时间才能恢复之前的增长态势。”
本报记者 王鑫
(本文来源：成都商报 )
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百度加速“凤巢”推出有三大原因:
1，看好长远的盈利能力。
李彦宏：我理解大家对于百度将推广系统切换至凤巢一事非常关心，我希望各位能放心，这是由百度管理层做出的战略性决策，我们做了谨慎的考虑，我想我们将会很高兴及早而不是推迟了系统切换。我们非常相信，凤巢系统是一个盈利能力非常不错的系统，时间会证明我们做出了正确的决策并实施了正确的举措。
(从长远战略上来看，切换至凤巢是必然。百度是经过了谨慎的考虑，此前逐步转移了大部分的广告关键词，对市场前景做了分析与判断)
2，有利于集中精力。
沈浩瑜：同时运营两套推广系统也给我们的管理、客户和我们的客户服务员工本身带来了压力，长期运营两套系统将限制凤巢发挥其全部潜力。
(这是比较现实的好处)
3，大客户的增长幅度大。
李彦宏：上一季度里我们大客户的增长速度超过了中小型客户的增长，其中网络游戏、电子商务和汽车行业的客户增长比较多。因此我们一些客户在百度平台上投入了更多的推广预算。
李彦宏： 越多的人竞标同一件商品，那么你盈利能力的收入机遇就更好。因此，在客户从竞价排名切换至凤巢的过程中，由于同一个关键词的竞标人数变少了，因此我们将在盈利能力方面采取一些举措。
沈浩瑜：大品牌主相较中小型企业而言，通常是更为成熟的关键词买家，他们目前就已经采用凤巢系统的比例很高。因为我想切换至凤巢系统后，大客户和中小客户在增长速度上的区别仍会延续下去。
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