雅虎色诱微软 Google吹胡子瞪眼

1年前，雅虎跟微软相爱，结果被Google拆散，如今旧情人相见欢，Google成了被冷落的小3。说到底，没有谁比谁可怜，谁把谁打败，只有利益是心头的牵绊。

雅虎打定主意要被Google接管，所以它的腰杆子就硬起来。因为等待的时段过于缓慢，所以它也会出卖搜索地盘，跟出微软换点零花钱。

自从2008年春天，微软450亿巨款砸向雅虎开始，软件巨头就从未停止跟劲敌Google的争斗。互联网搜索业务肥得流油，谁不偷腥谁怂。

但是偏偏雅虎这块得天独厚的敲门砖，让微软溜溜啃了一年没有搞定，这让后盖茨时代的鲍氏家族很是窝火。不过，风水轮流转，1年多的努力似乎有了盼头。据一份报告透露，目前两家正在谈一笔石破天惊的买卖。一旦交易成功，微软很可能摇身一变坐稳搜索的2号王座。

江河日下的雅虎，就像一个长袖善舞的交际花，游走在Google与微软之间，动不动就搞出点名堂与花样，目的还是为了恢复元气，蓄谋东山再起。Google靠搜索出道，靠广告兼并与新技术发家，至今功成名就树大招风，所以要利用雅虎牵制死敌微软。去年坐收渔翁之利，今年有点放松警惕。所以，被鲍尔默领军的微软趁虚而入，利诱雅虎出卖了搜索的色相。只此一单，令昔日铁板一块的搜索市场，重新兴奋起来。雅虎要宽衣解带，脱掉本想取悦Google的贴身薄衾，让微软的必应一晌贪欢。据华尔街密报，搜索结果的广告位也因为美人新欢易主，不宠信雅虎的Panama平台，而是往微软的AdCenter（新技术广告平台）投怀送抱。《广告时代》撰文称，雅虎CEOCarol Bartz已经彻底放弃了搜索。

从此，雅虎的销售将会贩卖雅虎主页的广告及微软必应的贴牌，由此带来的收益将会有80%进入雅虎的口袋。这招金援外交牌还真被雅虎玩得炉火纯青。而微软也从这交易中获得了长期发展必应的动力源泉。网友搜索及购买行为的分析数据，将会有助于软件巨头将未来的广告更加精准地定位。《搜索引擎天地》的主编Danny Sullivan认为，假如微软照这个路子走下去，不用多久他就能问鼎桂冠。

他还认为，大多数广告客户在没有销售参与的情况下，也可以自行安排推广形式规划传播内容，这是极具挑战性的趋势。长此以往，雅虎的销售将会面临瓶颈期，最终它将失去技术优势。

微软要赢，自然会豪赌必应。加上雅虎，微软连带的搜索份额逼近30%，虽然离Google的65%还有一段距离，但是分析师认为必应得到了关键群体的力挺，对于扩大其势力范围非常有帮助。至少，这笔交易就让微软吃下了定心丸，让必应得到了雅虎的输血，有了这20%的市场份额，必应的胃口更大，实力也更强大。

到底雅虎的CEO究竟是怎么想的？对于日薄西山的企业来讲，甩掉个百万级的大包袱，未尝不是明智之举。这次交易势必提升雅虎的广告收益，把雅虎主页搭售必应，两个一起买，胜算大很多。从不亏本到有赚头，吃紧的雅虎正在藉助外力打通资金链的任督二脉。最近，Bartz还在钻研雅虎策略时提到了要挖掘赚钱机器，比如在雅虎界面和邮箱主页上飘扬的旗帜广告，以及出手的搜索广告，以及良好的广告客户关系。这都是Bartz手中的硬牌。Sullivan认为，雅虎看上去鼠目寸光急功近利，匆匆卖掉了首饰家当，其实抛开假象它控制的地盘已经延伸到微软的必应了，这招迂回，曲线救国，非常漂亮。

显然，雅虎的股东很吃这一套，微软的幕后操手也会心一笑。大家心照不宣是因为利益均沾。而且，雅虎的石榴裙角飞扬，俨然已经成了响当当的媒体公司，卖广告更是块金字招牌。微软则延续了技术流打法，巨大的软件阵营需要更大的地盘才够伸展。相比5年前，今日的微软挟雅虎搜索技术与搜索广告系统，可谓如虎添翼。正因为如此，Collins Stewart的分析师Sandeep Aggarwal认为，两家的这次交易实为双赢。

显然，经过了1年多的试探，雅虎和微软这对欢喜冤家，又再一次走上了谈判的台面，此时的妆容已有改变，所以合作的空间也变得宽广起来。面对Google这样一个带头大哥，想出头就得合作，和气生财。而Google也一定会向上次阻挠两家联姻一样，想方设法破坏这幢买卖。但是，只要这个秋天尘埃落定，Google也只能接受雅虎微软这对连体婴的挑战。搜索广告的江山，再起波澜。

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