阿里通过应用分发让流量精准触达用户

lekia • 2017-06-09 07:48 • 用户研究 • 阅读 1521

随着智能手机业务增长的放缓，人口增长红利逐渐消失，移动互联网进入后流量时代。阿里应用分发以此为背景分析了后流量时代触达用户的新方法。

阿里应用分发：揭秘后流量时代如何精准触达用户

　　规模化是基础

对于应用分发来说，从跑马圈地的粗放型增长到精细化运营，想要获得更多的流量和用户，全场景的流量覆盖成为了关键性的战场。

阿里巴巴文化娱乐集团豌豆荚总经理张博表示 “规模化是阿里应用分发的实力基础，我们要在规模化基础上利用大数据精准触达提升应用分发效率。”

实现规模化的下一步是如何让流量更加有效、高质 , 提升用户的下载转化成为应用分发亟需解决的行业难题。阿里应用分发依靠大数据的技术和能力，提升应用分发的效率，随着数据的积累、算法的升级改造和数据端口的增加，将构建更清晰的用户画像，精准掌握用户的个性化需求，最终实现有效分发。

　　个性化推荐和精准分发是大趋势

个性化推荐和精准分发正在成为未来移动应用分发市场的必然发展趋势，而它也能够为分发平台沉淀更多有高质量的用户。《豌豆荚用户研究报告》显示，80、90后年轻用户组成了豌豆荚的主要用户群体，30岁以下的用户占到64.5%，拥有本科及以上学历用户占到89.7%，豌豆荚的高质用户群体能够给开发者带来更高的商业价值。

应用商店作为吸引用户的一个入口，不仅仅满足于让用户刻意去找一些东西，而是帮助用户发现高品质的应用和内容。通过大数据在个性化分发和应用推荐中会逐渐体现应用商店的价值。用户经常来商店逛时阿里大数据会发现用户更加喜欢什么，在用户不经意的时候给他一些贴近个人需求的app，这跟逛淘宝其实是类似的。

当用户在搜索关键词“购物”，搜索结果不仅会出现最多用户下载的“手机淘宝”，同时也会出现“农村淘宝”“淘宝全球”“分期乐”等和购物相关的应用推荐，大数据精准推荐能够提升用户的下载使用率。而在用户下载相关应用之后，阿里大数据更是可以依据用户的喜好与习惯相应的推荐更多细分领域内的应用，以满足用户多元化的使用需求。

阿里应用分发开放平台总监周志鸿表示，优质潜力的开发者是移动互联网生态的重要组成，阿里应用分发目前正在开展10亿流量扶持青藤计划，是2017年扶持应用开发者的重点项目。

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阿里通过应用分发让流量精准触达用户

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