投稿

Web2.0环境下企业品牌与个人品牌的博弈

Vedu • • 用户研究 • 阅读 1391

国内有那些企业将员工的博客，微博客账户进行整理，对外公布？类似阿里巴巴集团，有那么多员工活跃在互联网圈中，企业为什么不将这些散开的个人“微品牌”进行整合。正如笔者唐兴通之前的博文《五个国外社会化媒体营销经典案例》那样将企业的社会化媒体参与渠道列表出来。

 

从一个小故事说起：在美国有一家小的咨询公司，由于刚成立不久，公司规模小等原因；在咨询圈内默默无闻，后来公司获得一个妙招即招聘来一个圈内很有名的博主（意见领袖），这位员工在他的博客，微博客上注明在这家公司工作；在出席行业论坛时候，会介绍他服务这家咨询公司；这个时候是利用个人品牌的力量去拉升企业品牌；毕竟一个人的影响力有限，后这家企业号召企业的咨询人员都到互联网中去，到社会的论坛活动中去。一年后这家企业迅速成为咨询行业的新秀，引领web2.0创新营销的旗帜。
 
这个案例中我们看到：企业可以利用员工或者领导人的个人品牌影响力来拉升企业的品牌形象。这样的案例在国内也屡见不鲜，就如易中天与厦门大学的关系。大学也需要品牌，如果厦门大学多出几个名师，那么在高考招生中会吸引到许多优秀的学生，在这个信息爆炸的时代，大学也需要发出自己的魅力之光。比如刘兴亮和红麦软件，可能互联网圈知道兴亮的人多，知道红麦软件的我想没几个；项立刚和飞象网，通讯圈知道老项的人也多，可能都是知道老项之后才知道有个飞象网；还有麦田和蚂蚁网（最近传言加入百度社会化网络事业部），蚂蚁网是搞社会化电子商务有几个人玩过呢？
 
当时如果一个人只考虑自己个人品牌，那么没有企业会雇佣这种自私的员工；但是如果你仅仅考虑公司的品牌，那么你个人就显得很脆弱，如果未来企业关门，那么你也会遭受重大损失。我们需要比较分析：马云和阿里巴巴；任志强和华远地产；宋山木和山木培训。他们代表不同三个类型：马云和阿里巴巴名气基本持平，相得益彰；任志强和华远的关系不大，任志强不讲华远业绩，天天讲他自己那套理论（什么穷人就该买不起房），对华远无意义；宋山木个人品牌直接导致企业遭受沉重打击。可以说我们平衡个人品牌和企业品牌的时候是个富有挑战的选择。
 
作为企业如何管理员工的个人品牌和商业价值呢？一方面我们要调动员工参与social media的积极性，一方面要获得企业的商业价值。为此我们需要：
1。提供渠道聚合员工的渠道平台。我们发现Zappos 将他们员工的微博客ID进行整合 Twitter aggregation channel，微软官网上将员工开设的博客地址进行整理地址是：http://www.microsoft.com/communities/blogs/portalhome.mspx 我们也看到intlel将员工的博客收录：http://blogs.intel.com/ 。
 Web2.0环境下企业品牌与个人品牌的博弈
 
提出问题：国内有那些企业将员工的博客，微博客账户进行整理，对外公布？类似阿里巴巴集团，有那么多员工活跃在互联网圈中，企业为什么不将这些散开的个人“微品牌”进行整合。正如笔者唐兴通之前的博文《五个国外社会化媒体营销经典案例》那样将企业的社会化媒体参与渠道列表出来。
 
2. 制定社会化媒体的奖励措施，不给员工强加社会化媒体方面的工作。企业可以引导活跃的员工参与到社会化媒体中，将员工的力量整合起来全力支持企业品牌，同时也需要展示员工的个人品性。笔者唐兴通一直认为社会化媒体是一种乐趣不是一种任务，如果企业强加压力给员工去参与social media对话，那将不是明智的选择。除非是专门负责企业社会化媒体营销的专业人员。
 
3．适度的推荐企业。我们为什么要整合员工的社会化媒体账户，就是要发挥员工在圈内的影响力。如果我们将员工的博客都收集过来发现全部是私人描述和企业没有一点关系，至多说明企业员工爱好广泛，对企业品牌无特别大的价值。为此我们应该号召一种文化：员工在合适的时候提起服务的公司，产品或者企业服务。正如总编们：@老沉 @封新城 @陈朝华可以号召手下编辑们在互联网上活动中向企业靠拢。但是此处笔者不是号召大家变相成为水军教头，到处灌水，迷惑大众。
我们认为：如果你爱你的工作，爱你的企业，那么你就会在social media环境下有意识无意识的提起它。刻意的宣传不符合新营销的精神内核。

内容出处：，

声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。文章链接：http://www.yixao.com/customer/224.html

赞 (0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
VeduVedu
0 0
上一篇 2010-07-20 15:19
下一篇 2010-07-25 07:53

相关推荐

  • 通过五步提升你的网站可信度

    让你网站让人相信这个命题,不仅仅是上面的这些网站,可以说这个是可以泛化的命题.基本上说任何网站都需要让人相信.结合艺宵网憬(yixao.com)给许多企业咨询的经验,和国外几个圈内朋友的建议,我提出以下一些注意点.希望能给大家的实战中有点帮助。

    Vedu Vedu
    用户研究 2009-08-29

  • 网站生成静态页对网站用户体验的作用

    艺宵网憬网络专家分析，网站生成静态页主要有以下好处：1，如果是生成了静态页，更容易被搜索引擎收录和排名靠前，这是优点一，这也是大家使用HTML的主要目的。 2，如果是使用静态页，那么可能就不调用数据库了，所以对服务器的压力更小，因为每一次显示都是一个直接的网页。 3，如果是使用了静态页，网站不需要经过数据库就可以打开，所以运行速度更快。

    Vedu Vedu
    用户研究 2010-10-02

  • ios系统和安卓系统在交互层面上有何区别？

    1.导航逻辑差异 ios没有实体返回键，所有返回都是通过导航栏的back按钮返回。所以，ios应用大多数情况下，只提供单一路径，无论什么样的程序，都只有一个窗口，这个窗口用于放置程…

    Vedu Vedu
    用户研究 2016-11-17

  • 网站的用户体验

    流量大的网站常常抽风，这是大家都已经习惯了的现象。比如天涯，经常无厘头地抽风，还发生过集体穿越事件，作为一个老天涯，我已经将其视为天涯特色，当成是它的风格了。最近抽风的是晋江，抽了好久了，从某天开始，就上不去了。我在微博上哭诉了一下，立刻有热心网友回答我，把www改成go就好了。

    Vedu Vedu
    用户研究 2009-09-30
  • 当易信免费流量遭老用户吐槽诚意不足 用户研究

    当易信免费流量遭老用户吐槽诚意不足

    根据易信公布的“享聊”计划明细，从11月8日起，使用中国移动和中国联通(15.25, 0.08, 0.53%)的手机用户，注册使用易信后，可以通过短信邀请6位好友注册的形式获取300M免费流量。而使用中国电信(50.69, 0.08, 0.16%)的手机用户，注册易信即可获赠300M免费流量，而月发送5条消息以上的用户，还可以在次月领取60M的额外易信流量包。

    Vedu Vedu
    2013-11-10
  • 用户运营体系的推导思考 用户研究

    用户运营体系的推导思考

    体系，是一定范围内同类的事物按照秩序联系组合而成的整体。用户运营体系，则是用户需求与企业需求的结合，是面向双方的解决方案。 规划用户运营的体系，其目的为厘清业务运作模式及提前做好能…

    Vedu Vedu
    2020-10-10
  • 大数据解读年轻人消费观，看清钱都去哪儿了？ 用户研究

    大数据解读年轻人消费观，看清钱都去哪儿了？

    我们考察的是已经进入社会的这部分年轻人。调查发现，有超过65%的人群每月可支配收入在3000元以上，其中月可支配收入在5000元以上的占近四成。

    Vedu Vedu
    2021-07-11

  • 网站进行重定向的几种定义方法

    在网站调整，如改变网页目录结构，网页被移到一个新地址，再或者，网页扩展名改变，如因应用需要把.php 改成.Html或.shtml，在这种情况下，如果不做重定向，则用户收藏夹或搜索引擎数据库中旧地址只能让访问客户还会得到一个404页面错误信息，访问流量白白丧失；再如某些注册了多个域名的网站，也需要通过重定向让访问这些域名的用户自动跳转到主站点，等等。

    Vedu Vedu
    用户研究 2011-06-29

  • 为什么使用邮箱注册后仍需绑定手机号？

    说到注册会员这一块，可以过来聊聊。 注册会员账号这里，比较常见的就是自定义用户名/邮箱用户名/手机用户名三种形式最为常见。还有一种就是第三方登录，例如微信/微博/QQ 等等。 然后…

    Vedu Vedu
    用户研究 2016-10-30
  • 用户体验设计中的游戏化思维 用户研究

    用户体验设计中的游戏化思维

    2016下半年以来，资本市场时刻充斥着寒冬的味道，互联网行业似乎忽然间就变得不那么“好过”了，且不说外部经济因素，就行业本身来看，经历过去五年移动互联网爆发式增长，现增速开始变缓，…

    Vedu Vedu
    2016-10-25

发表评论

登录后才能评论