当苹果准备推出 ATT 时，它遭到了包括 Facebook 和 App 开发商在内的公司的批评，他们抱怨当人们选择退出跟踪时，该功能会降低数字广告的价值。据移动广告和分析公司 Flurry 称，考虑到全国只有 9% 的 iPhone 用户同意共享他们的设备标识符，这些担忧是合理的。
Photo by Pongracz Noemi on Unsplash
上个月，苹果公司发布了一款软件更新预览版，这在营销人员及其广告代理商中引起了轰动，该软件更新将使客户能够更好地控制他们的个人数据。预计将于今年秋季推出新设备发布的计划中的变化将迫使营销人员开发替代方法来寻找潜在客户并与现有客户互动。一个关键策略是将自己定位为 DTC 的品牌，从同意的客户那里收集第一方数据。
「随着苹果关闭所有这些信号并更加以隐私为中心，品牌从消费者那里获取数据变得更加重要，」客户互动公司 Cheetah Digital 的内容和数据副总裁 Tim Glomb 在接受采访时表示。「他们将无法使用来自 Facebook 等其他来源的第三方数据——它将被阻止。」
用于 iPhone、iPad、Apple Watch 和 Mac 的下一个版本的 iOS 软件，将为 Apple 的客户提供多种方法来限制或阻止数据共享。这些隐私功能包括屏蔽 Apple 客户的电子邮件和互联网地址的技术，使其作为在线跟踪的唯一标识符的有效性降低。
拥抱个性化消息
「隐藏我的电子邮件（Hide My Email ）」功能是现有功能的升级版本，允许 Apple 用户在注册 App 或网站时创建随机电子邮件地址。发送到这些新地址的任何电子邮件都将转发到个人电子邮件帐户。虽然该功能可以防止在不同平台上跟踪同一消费者，但它仍然允许品牌与选择接收促销和优惠信息的客户之间进行一对一的沟通。
「你必须加倍努力对从你自己的网站发送的电子邮件和短信进行个性化处理，以吸引人们。」Glomb 说：「电子邮件基本上是免费发送的，但您必须了解您的受众，才能在正确的时间发送正确的电子邮件或 SMS 消息。您无需花费广告即可赚取更多收入。」
Glomb 说，为了吸引人们分享他们的个人信息，营销人员需要提供一些有价值的东西作为回报。他们可以通过提供折扣或赢得抽奖机会的简短调查，来收集有关购买意图和消费者偏好的信息。通过直接收集信息，营销人员可以在尊重消费者隐私的情况下与消费者建立一对一的联系。
「能够说，『我的数据库中有一百万人，我与这些消费者中的每一个都能产生一百万次触达，』是向前迈进的关键，」Glomb说。
不仅仅是 IP 地址
在 iOS 15 中，Apple 还计划更新其高级 iCloud 存储和云计算服务，以提供一项名为 Private Relay 的互联网隐私服务。该服务对网页浏览数据进行加密，并为用户分配一个匿名 IP 地址，使网站更难以跟踪他们的浏览活动。
该服务将增加跨网站和App接触消费者的难度。随着科技公司对日益增长的隐私担忧做出回应，他们逐渐停止支持第三方 cookie，这是一种常见的在线跟踪方法。苹果去年在其 Safari 浏览器中阻止了所有第三方 cookie。谷歌曾计划在明年初对其流行的 Chrome 浏览器进行类似的更新，但上周将该计划推迟到 2023 年底。
两年的时间让营销人员、媒体机构和广告技术公司有更多时间来开发 cookie 跟踪的替代方案。Glomb 表示，早该放弃第三方 cookie。
「营销人员需要停止依赖那些让他们变得肥胖和懒惰的糟糕的旧技术，他们需要开始像人类一样发挥创造力和思考能力，」格洛姆说。「两个人怎么在街上见面的？他们互相问问题。他们倾听、学习，然后使用这些信息继续对话并建立关系。营销人员忘记了这一点。」
Apple 的隐私更新对营销人员的影响将取决于其数百万客户中有多少人使用这些服务。据研究公司 eMarketer 称，考虑到 iPhone 在美国智能手机市场的市场份额估计为 47%，这种颠覆可能是深远的。
受欢迎程度取决于努力程度
事实证明，苹果对其隐私功能的最后一次重大更新很受欢迎。该公司在 4 月份推出了其备受争议的 App Tracking Transparency (ATT) 功能，该功能随 iOS 14 更新一起提供。该功能会在 App 想要访问嵌入在包括 iPhone 在内的设备中的唯一广告商标识符 (IDFA) 时通知 Apple 用户。营销人员使用该技术来改进在线广告的定向，拒绝共享标识符的用户更加匿名。
当苹果准备推出 ATT 时，它遭到了包括 Facebook 和 App 开发商在内的公司的批评，他们抱怨当人们选择退出跟踪时，该功能会降低数字广告的价值。据移动广告和分析公司 Flurry 称，考虑到全国只有 9% 的 iPhone 用户同意共享他们的设备标识符，这些担忧是合理的。
ATT 的流行部分归功于它的轻松性——Apple 用户只需点击屏幕上的按钮即可选择退出跟踪。目前还不清楚隐藏我的电子邮件和私人中继服务是否会同样受欢迎。使用“隐藏我的电子邮件」的人在使用非 Apple 设备（如 Roku 机顶盒或 Windows 桌面）时必须记住他们随机分配的电子邮件地址。作为 Apple 高级 iCloud+ 层的一部分，Private Relay 服务需要额外付费。
「如果你想生活在 iCloud 世界中——而且有人这样做了——你可以。」The Trade Desk 的联合创始人兼首席技术官 Dave Pickles 在公司博客中表示：「虽然我认为这是一项相当边缘化的活动，并且没有看到它被大规模采用。」
来源：MarketingDive
作者：Robert Williams
内容出处：，
声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。文章链接：http://www.yixao.com/customer/25101.html
微信扫一扫
支付宝扫一扫
相关推荐
-
建立用户体验过程的实用指南
也许你刚刚来到一家公司，他们希望进行一些“可用性”工作。你可能是一名UI设计师，业务分析师，或前端开发人员，一名产品经理，或者负责用户体验部门的经理或副总。你知道，如果更好地了解使用产品/软件/郑州网站建设的人，就可能开发出更好的产品/软件/郑州网站建设。不管怎么样，不管你是谁，也不管你在哪里，用户体验这件事，现在就归你管了。
-
电商做独立网站有什么优势？
如果说，跨境电商行业也有热搜榜，那“独立站”绝对是近两年最热门的话题之一。 根据雨果网早前的一份调查显示，2020年选择经营独立站为主的卖家比例比2019年提升了一倍左右，也说明了…
-
网页端的消息接收，用什么方式好呢？
网页收发消息是一个常见的系统应用场景，通常我们有两种方式来完成消息的发送，一种是通过客户端来拉取消息，一种是服务端推送消息，到底使用哪种方式好一点呢？ 具体使用哪种方式，我们需要根…
-
优惠券的设计逻辑思维
只说一下常规逻辑，太细节的地方就因业务和产品设计而异了： 大的框架分为：获取、种类、使用，3种 A、获取：主动获取（抢券，领券等）、被动获取（邀请奖励、网站分发等） B、种类：维度…
-
从5个维度解密互联网创业的未来
腾讯研究院近日发布了《2016创新创业白皮书》，从创业经济、全球创业形势、中国双创局面、2016腾讯开放战略及开发者生态、互联网创业驱动机制五个维度，全面解析了全球创新创业现状及未…
-
网站生成静态页对网站用户体验的作用
艺宵网憬网络专家分析，网站生成静态页主要有以下好处：1，如果是生成了静态页，更容易被搜索引擎收录和排名靠前，这是优点一，这也是大家使用HTML的主要目的。 2，如果是使用静态页，那么可能就不调用数据库了，所以对服务器的压力更小，因为每一次显示都是一个直接的网页。 3，如果是使用了静态页，网站不需要经过数据库就可以打开，所以运行速度更快。
-
入侵某集团招聘网站的全过程
一）入侵小说网 当一切入侵方法无效时，使用暴力破解，无限穷举，尝试100亿次，总能找到正确的密码。 100亿次显然太多了，因为人们常用的密码极有规律，将生日、QQ号、幸运数字、手机…
-
用户体验是提高竞争根本手段
“用户体验”是最近在与我们的技术团队交流时不断强调的一个概念。产品是要面对消费者的，那么我们就要保证产品与消费者的每一个接触点——从外观到内核，从硬件到软件，都能提供客户舒适的应用。把设计提升到这个层次，产品与用户的关系就不再是冷冰冰的使用与被使用，而是默契的交流、互动，这样也就相当于给产品注入了“灵魂”。
