利用手机“竖屏思维”助你提升无线转化率，日入1000+！

Vedu • 2017-08-05 12:00 • 用户研究 • 阅读 1602

无线转化“竖屏思维”，将从视觉营销角度告诉你无线端的最新玩法。影响无线端转化率的因素有哪些？怎样提高无线端转化率？

本文重点将向大家介绍为什么需要以及如何建立竖屏思维？竖屏思维下如何构建视觉效果？

一，为什么要讲竖屏思维？什么是竖屏思维？

数据显示，90后平均91％的空闲时间在使用手机。手机端已经是很稳固的流量渠道，手机端的购买率已经远超过电脑端2016年双11,85％的业绩达成来自手机端，所有的电商几乎都由手机端展开，而我们的思维也正从横屏思维转化为竖屏思维。

竖屏思维并不是一个新概念，但并不是所有电商人都已理解和执行了;就算及时执行也未必能够得其要义和收到很好的效果（大家可以去看看有多少店铺是真正用竖屏思维去做的）。

二，重新理解什么叫“无线端的竖屏思维”？

竖屏为什么跟常规的横屏不一样呢？为什么要提竖屏思维？

横置宽屏的30寸电脑显示器VS竖置的5到6寸手机屏幕：从展示内容量到视觉范围，从点击操作到触摸滑动，从信息轰炸到浓缩精华，从固定地点观看到随地查阅，从一对一用户交互到随时转发分享……竖屏引发的用户习惯迁移和信息传递方式已经极大地发生了改变。怎样能把5到6寸的竖屏展示页面做得有震撼力，冲击力，是非常重要的一件事情。

如上图，在电脑上看得清的，在手机端已经无法实现和用户交互。所以，如果直接把PC端的页面搬到手机端来用，会完全丧失详情页的功能。即使专门为手机端做一个详情页，如果不用竖屏思维来规划，反而用很多字和图，在这个很窄分区的屏幕是不容易看清的。

很多卖家的详情页都没有做对，我们要重新理解什么叫“竖屏思维下的详情页”？无线端页面怎样做到 \’轻视觉\’“轻卖点”和“轻逻辑”？

电脑横屏的内容，在手机上至少有2/3的量是废掉了电脑上做的页面很震撼。放到手机端未必震撼;但反过来，如果在手机上的页面很震撼，那么。在电脑上的呈现也必然震撼对比如下两张图：

震撼力非常充分，而且是真正的竖屏思维，它完全展示了什么叫 \’\’ 轻视觉 \’\’， \’\’ 轻卖点 \’\’。这种竖着的感觉和震撼力是很多卖家所欠缺的。

减轻眼睛负担，用最短，最快，最迅速的方式传递你想表达的东西，快速的被吸引和决策，一眼看见心仪之处，秒懂卖家在讲什么，它的卖点是什么，这就是轻视觉。

轻视觉的方法论：一屏论，分离论，钉子论，微观论，切割论等轻视觉的概念就是比别人更轻松，更快更好地卖产品。

一屏论：。。？一眼看见，一目了然，一语击中（一句话说中要害），一屏表达一个重点思想用最短的时间让别人知道你在讲什么那么轻视觉具体如何落地这个是我们要思考的。

这其中，5张主图就是核心。

5张主图中首图的点击率直接影响转化率。那么，怎样做才能有很高的转化率呢？对此，我们需要有“文案杀手”，“视觉杀手”这两套逻辑来帮忙，快速提高转化率。

其实，5张主图就是一个小小的详情页，就是一个微详情。很多卖家并未充分发挥5张主图的价值，实际上很多客户是看完5张主图就做出了是否购买的决定;不符合客户期待的，马上会跳失掉。

很多人是这样做的（反面教材）↓↓↓

后四张图基本重复，传达不了更多更全面的信息，彻彻底底地浪费了主图资源;如下案例也是一样：

5张主图的设计要点和逻辑：

功能功效性产品和款式风格类产品的主图做法是不同的，所以5张主图怎样去做，有5个设计要点：①点击点，②出卖点，③不同点，④促销点，⑤细节点。

除了主图之外，第一屏的详情页也很重要。手机端只有第一屏是真正的阅读屏，第1屏的价值大于后面的10屏，做好第一屏就是做好详情页！那么，怎样做好第一屏？把第一屏做得有逼格，有调性？我们可以参考下面的设计↓↓↓

以上内容传达的是对竖屏思维的一个初步认知，后续我们还将带来更多关于无线视觉的经验和分析，让商家朋友们能从中得到感悟和启发。

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