巨头对新兴市场流量的追求,再掀高潮!
自进入线上流量易降难涨瓶颈期起,企业便开始另辟蹊径,将获取流量的重心转移至新兴市场。
据《2020年新兴市场人群洞察报告》的数据统计,新兴市场用户规模高达6.7亿,占总用户的54.3%。
9月22日,趣头条正式发布了2020年第二季度财报。在宏观环境持续下行的背景下,趣头条仍实现了稳定增长,趣头条第二季度营业收入14.4亿元,超出市场预期。
从资讯、网文到短视频、游戏,趣头条专注于新兴市场,布局多元化产品矩阵。
与内容生态建设同步的是,趣头条在技术上也持续精进,AI平台建设取得了阶段性突破。得益于算法中台的全面推广,趣头条所有业务的推荐场景实现全覆盖,资讯、小视频、短视频等多个场景的算法能力完成了打通与复用,综合服务成本降低超过30%。
同时,在内容质量、丰富度、多样性上提升显着,用户关注度和喜爱度也稳步上升,为趣头条的商业化能力提供了更多助益。
在面对复杂多变的外部环境,趣头条将坚持以长远发展为前提,不断修炼内功,在业务发展之外,同时推进组织能力升级。
在下半年,趣头条还进行了业务架构的变动:趣头条App与短视频、小视频合并成为短内容BU,all in短内容突破;游戏升级为独立BU,聚焦于互动内容和前向付费;创新BU改组为创新中心;增长和商业化团队合并,建立广告及增长中台,以进一步提升广告变现能力,降低获客成本。
改组后,前台将由短内容、米读、游戏三个BU和一个创新中心组成,中台将由广告及增长、技术、算法、数据四个部分组成。
在商业江湖中,终局竞争并非单一的产品竞争,更是组织的竞争,对趣头条而言,如何审时度势,进行敏捷的组织变革也尤为重要,这或将是决定其内容深耕成效,获得长足发展的关键性因素。
