只有开放才能挽救社交网站

Vedu • 2010-09-07 18:50 • 项目运营 • 阅读 1466

　　在2.0时代，社交网站（SNS）的崛起，以社交和分享为核心理念的网络文化风靡，互联网商们自觉地将SNS作为应对未来的重要法宝。无论是对于用户还是第三方程序提供商，封闭、单一就意味着失败。在一个开放的平台上进行无缝隙的分享，使一种服务体验在同一平台上以几何的数字增长，是SNS雄踞互联网的利器。开放平台战略，就是将这一特性发挥到极致的根本。

　　对国内的SNS领域来说，人人网是第一家开放平台战略的SNS，截至目前，其开放平台战略刚刚度过了两岁的生日。而人人网也被业界认为，是将开放平台战略进行得最为彻底的SNS网站。

　　分析人人网两年来的进步不难看出，开放平台战略取得了三点收获。

　　首先，开放平台为用户带来了更加丰富的应用体验，并以此成为SNS领跑互联网的业态。网友的“喜新厌旧”是网络游戏一直背负的压力之一。即使再优秀的游戏，如果不推陈出新，也难免成为流星闪过。因此，帮助开发者延长游戏的热度，是开放平台战略中的一部分。

　　“关于游戏热度，由于每款游戏当初的设计到后期的运营都是不同的，所以应用的生命周期无法统一去度量。”千橡互动集团副总裁沈博阳举例说明，比如：最早的开心农场，运营时间超过了1年半，每月依然有着超过500万的用户在使用。像一些销售的项目，由于活动的周期相对较短，可能几个月后达到销售预期后就会下线了。开放平台会针对重度应用提出很多改进的建议，包括应用如何更好地传播，如何运营会更容易被用户接受等。经过两年时间，无论是开发者还是对社交应用感兴趣的投资者，人人网都作为了他们国内最大的SNS平台。成功地孵化出了像开心农场、泡泡鱼等这样优秀的产品。

　　其次，开放平台为第三方开发者提供了发展空间。两年时间中，吸引了超过2000多家第三方开发者提交的上万款APP程序。所有插件程序安装总量高达近8亿人次，插件程序日使用独立用户更是超过500万，种类繁多的APP程序给用户带来了丰富的互联网体验。随着这些APP的日趋成熟以及用户群的不断增大，人人网开放平台推出了金牌合作伙伴计划，在提供优势宣传资源及提高合作分成比例的同时，为第三方开发者提供更优质的互联网接入环境，降低开发者在带宽上的投入。与此同时，还为开发者提供产品更新、技术调试所需要的帮助。在营销方面，人人网不仅为开发者提供简单易行的用户付费通道，同时也将优秀的APP以颇具创意并与游戏浑然一体的方式，向广告主进行推荐。

　　第三方面，国内的开放平台战略如同一枚磁石，吸聚了越来越多的第三方开发者。截至目前，参与人人网开放平台战略的第三方开发者，达到1000家以上。这其中，包括不少曾向往赴国外开放平台上淘金的开发者。留住他们，等于为中国互联网留下了更多的智慧与经验。

　　与国外SNS的开放平台战略相比，国内SNS虽然发展迅猛，但是，也开始遇到了继续上升的阻力和成长的烦恼。后加入者怎样拼抢市场？已经领跑的SNS怎样继续保持优势？实际上，仍然应该高举开放大旗，才能成就一段传奇。

　　首先，大力推广社区网站的社交属性，并粘合更多的网站和应用。以人人网为例，其链接已经有超过100家的合作伙伴，使得人人网成为最大的开放平台；其次，要发掘更多的符合中国用户的优秀应用，这是SNS网开放平台战略最核心的任务；第三，更好地培养用户的付费习惯，挖掘更加有效的付费点；第四，积极探索更多的盈利模式，为开发者赚取更大的利益。

　　人人网的当家人、千橡互动集团董事长兼CEO陈一舟表示，“开放是未来发展的必然趋势，整个业界都希望通过开放来进一步补充和完善自己的产品线，利用优秀的第三方竞争性产品提高用户的粘性。在这一点上，人人网始终坚定不移。”

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