百度竞价推广时不可忽视的28定律

Vedu • 2017-06-18 08:38 • 优化推广, 程序开发 • 阅读 1726

什么是竞价推广二八定律以方便大家参考。二八定律(The80/20Rule)，又称为80/20法则、帕累托法则、不平衡原则、犹太法则。

此法则是意大利经济学家帕累托在19世纪末提出来的。他认为：在任何特定的群体中，重要的因子通常只占少数，而不重要的因子则常占多数。因此，只要控制重要的少数，即能控制全局。28法则在现在不管什么状态下也同样适用。

做网络推广的大多数都能理解这个28定律，从百度竞价推广的角度来看，就是账户中80%的消费都集中在20%的关键词上。只要掌握着20%的关键词就等于掌握了整个账户的消费。

二八定律告诉我们，不要平均地分析、处理和看待问题，我们需要抓住关键的少数，要把主要精力花在解决主要问题上。

既然这个28定律已经告诉了我们问题的解决方法，那么这20%的关键词我们应该怎么找才能更精准呢?下面简明扼要的大家分析讲解一下，几个方法

账户消费词整理积累：这类词来源是通过长期账户消费，数据整理高消费低转化词，竞争大的词一般这类词的点击消费会占到整个账户的80%左右

重点：创意撰写方面要比之前的创意有更大的创新，链接的着陆页也要一一对应好。

热搜词高消费高转化：这类关键词一般都是搜索引擎下拉词，搜索引擎相关搜索词等。都是根据广大网搜搜索习惯匹配出来的词。这里次的特征就是搜索的人多点击率也高。

重点：可以针对这些词，创意尽量精准以避免产生不必要的点击。

高消费词的调整策略

针对以上两个两个高消费词特征，可以在竞价后台创建监控文件夹，监控文件夹可以将账户中不同单元的词放在同一个文件夹，统一监控管理。针对这些高消费关键词，利用监控工具我们可以针对这些词调整整体出价，同时也可以调整这些词不同时间段的开启和暂停。

描述词低消费低转化：关键词加上描述如，xxx原因，xxx症状，xxx表现，xxx怎么样。这类词一般搜索用户都是奔着了解的角度去搜索的，所以产生对话消费的几率很小。

重点：可以做好着陆页面的对话引导。

长尾词低消费高转化：贴合客户搜索习惯，可以通过对话分析搜索来路，不断的拓展这些词，保持这次词的排名。增加这类词有助于账户转化率的提高，减少对话成本控制消费。

重点：可以做好着陆页面的专业性展示提高信任度。

28定律不只适用于市场营销，也适用于百度竞价推广，灵活运用才能优化好百度竞价账户，取得更好更理想的效果!

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百度竞价推广时不可忽视的28定律

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