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网站、APP、小程序该如何选择？中小企业还需要企业网站吗？

Vedu • • 优化推广 • 阅读 993

随着移动互联网时代的到来，互联网 概念影响着各行各业，很多中小企业或个人内容创作者都在迷茫，未来的公司线上推广手段到底是什么，是传统的企业官网？还是小程序商城？又或者干脆上个APP？

一、到底有哪些选项

网站、APP、小程序该如何选择？中小企业还需要企业网站吗？

从小编的昵称就可以看出来，近几年小编都混迹在传统行业当中。事实上，小编曾经自己开公司创业过，也在互联网企业从业过，近几年转型直接进入了传统行业，这些过往经历让我可以相对客观对互联网产品进行分析。

从我过去曾经开公司服务过的那些中小企业，到近两年我的传统行业从业经验来看，目前的选择项其实就这么几种：

1、企业官网

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其实90%的传统企业老板对企业官网都是毫无感觉的，在互联网大爆发时代，又有SEO推广、竞价排名推广、网络营销推广等手段的普及，大家都从同行业身上看到的利润增长点，然后一股脑地冲锋进去，直到小程序、APP、短视频等更多丰富的手段出现，各位老板才逐渐从疯狂烧钱做排名的热潮中冷却下来。

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到了今天，企业官网对很多中小企业来讲变得可有可无，仅仅只是抱着别人有我也得有或者单纯的品牌宣传窗口而存在，以至于内容的维护都是三天打鱼两天晒网，更有甚者干脆就不维护了。

2、分销商城（网页、H5、小程序、APP）

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随着各种直销或电商企业年年过亿的交易量加上互联网风口的一点点引导，大量的中小企业主开始青睐通过商城来进行产品营销，想要加入微商、直销模式的天堂。

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这个风口最红火的时候，小编还做创业公司为大量的企业提供建站服务。当时给很多公司部署过分销系统，结果是相当惨淡。

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大部分的中小企业都停留在听说这个概念上，实际操作缺少经验，缺少专业的运营人员，系统部署完之后别说玩模式了，在产品上传这个步骤就先一步卡死了，最后是白费钱坐等服务器到期后自然停站。

在选择上，到这里基本止步了，有些朋友可能会问“自媒体去哪了”、“短视频去哪了？”“头条推广去哪了？”，笔者要说，本文针对的是工具分析。传统企业在工具的应用上以及互联网 转型的理解上终归是没有跳出官网品宣和商城卖货的小圈圈。

二、这些选择意味着什么？

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归结起来，不论是做官网品宣还是做商城模式，大致也可以归结为品牌宣传、模式创新这两个意图。

就我所知，商城这个玩意在模式上已经被玩出了花样，每个企业都有不一样的分享策略，直销倾向的多层级分销、微商策略的人头制胜、线下主体的内部供应链系统等等。

最终玩起来并且成功的大多数都是有资本背景后者是资金相对宽裕的大老板，中小企业除了面对花大价钱请人部署的系统干瞪眼以外，压根不知道怎么玩。最终还是物美价廉孤零零的官网比较实在。

三、从本质上分析网站、小程序、APP的区别

上面的分析都偏向于理念之争，回归到程序这个东西本身，我们就要从成本、用途、需求配套来分析我们需要什么。

1、企业官网

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即使到了今天，网站这个东西本身不存在对错，现在的网站通常都同时兼容电脑端和移动端，它的优势是采购成本低。一般几千块就能请人搭建一个不错的官方网站。

但是，如果你指望它能给你卖货，基本上不太可能了！现在各种搜索引擎的排名规则随着不断的优化，关键词的竞争难度越来越大，同时大量优质关键词999元/1点击的高昂价格中小企业也玩不起。

附加上就算你想要官方网站产生带货效应，配套的专业运营人员和推广人员必不可少，所以如果你不准备做足够高成本的投入，请把它当成一个专门的公司窗口就好。

2、小程序

网站、APP、小程序该如何选择？中小企业还需要企业网站吗？

小程序概念就相对宽泛了，严格来讲，企业官网也可以做小程序，重点在于意义。首先小程序是不存在自然流量的，除了微信官方的商圈定位的区域引流以及部分人群会通过搜索关键词找想要的小程序以外，基本上小程序的流量要靠你自己想办法。

目前应用最多的就像之前说的商城，小程序存在不需要下载，访问及分享便捷的优点，如果你拥有足够的用户基础，在发布小程序的时候让你的用户去帮你分享是个不错的选择。

在成本上，小程序的部署成本并不高，只要不是想实现太复杂的功能，基本上一万以内就能找人帮你弄个小程序。同时有大量的第三方微信营销平台也是可以直接申请小程序的。

缺点也相当明显，目前小程序还无法直接分享朋友圈，意味着它目前只能做点对点宣传，就是用户分享给用户，无法通过朋友圈的分享带来流量。

总结来说，小程序的运作难点在于如何引流，另外要注意一点，如果你想走微商或者直销模式，你得考虑好聘请专业的培训讲师和一整个配套的营销团队！从这个角度来讲，运营成本是不会低到哪去的。

3、APP软件

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过去有不少朋友找到我问能不能做APP，我都统一回复：可以做，但不建议你做。APP由于多了一个下载过程，在各种软件日益丰富的今天，手机内存依然是各大APP软件厂商争夺的阵地。

对用户来讲，是否下载一个APP第一考虑因素是这个东西到底有没有用，如果你是一个卖货的平台，用户肯定不愿意下载。对于那些想做内容的群体，他们可能会更愿意访问一些不用下载的页面，比如小程序或者网页。

从成本角度来说，APP的开发成本高昂，推广成本更是不用说，小程序还有可能被地区商圈推荐或者是被人搜索到，APP基本上只能依赖发布者自己想办法推广了。

四、总结说明

网站、APP、小程序该如何选择？中小企业还需要企业网站吗？

如果你是一个内容创作者，可以考虑网站的方式来发布内容，虽然土，但是成本低，如果你是一个企业，官网是必须存在的，不然用户会说连个官方网站都没有，这个公司不行。

网站、APP、小程序该如何选择？中小企业还需要企业网站吗？

如果你想玩模式，先考虑好你是否能养得起一个专业的团队，不论是小程序还是APP都是工具，工具的价值不在工具本身，而在你能通过工具得到什么。

最后想要说明一点，如果你有实力，可以尽情地探索模式，但是大多数所谓的创新模式都无法跳出行业本身的制肘。只有真正意义上底层的创新才能改变行业的现状。

网站、APP、小程序该如何选择？中小企业还需要企业网站吗？

互联网的本质都是在解决最后一公里的问题，互联网 的意义在于用户体验的提升，服务效率的质变，成本压缩到能普适大众。不论哪个行业的互联网 转型都离不开这个本质。

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