微信与抖音加速搜索引擎“百度化”

在PC时代，谷歌退出中国市场后，百度在PC端搜索领域独占鳌头，自此可以说中国的搜索已连数年并无战事。进入移动互联网，虽说百度了掉队，连续走了5年的下坡路，但在PC端搜索一直未出现撼动百度的对手出现。

然而近期，随着抖音与微信向PC端发力，搜索赛道终于再次嗅到硝烟再起的味道。

对于说搜索这块蛋糕字节跳动一直是虎视眈眈，无论是移动端还是PC端，正在悄悄强化搜索功能。

字节系PC端加码

首先是今年5月，今日头条对产品Web端主页进一步做出了改变，其中页面顶部搜索功能尤为突出，搜索功能占据整个版面的约1/2比例，同时添加“热搜”一栏。

如今，除了基本的站内搜索功能之外，在今日头条App上已经可以搜索到不少来自站外的内容。论功能，其与百度、360等搜索引擎已经没有什么差别。

今日头条网页端的主页也越来越接近传统搜索引擎。虽然不像传统搜索引擎只有一个搜索入口的高度简洁，但相比改版前只在页面顶部设有一个搜索入口，剩余页面全为推荐页展现的大面积信息流图文，改版后的主页已有一半页面为搜索入口，信息流图文所占页面比例大幅减少。

今日头条发力搜索初期，搜索垂直化、碎片化的趋势还没有现在明显，尤其是当时整个短视频行业正处在蛰伏期，与之伴随的视频搜索也没有像今天一样爆发出巨大潜力。

不仅如此，主打“视频搜索”概念的抖音也在进一步的进入PC端。

6月22日，抖音的网页版内测也正式上线了。相比YouTube、B站等上线多年的UGC视频网站，抖音页面功能相对简单了很多，仅有推荐和搜索两个入口，由此可以看出网页版抖音的定位十分明确，最大发挥了搜索与中长视频的价值。

在抖音总裁张楠看来，视频正在成为人类知识沉淀的重要方式，视频搜索则是这部百科全书的索引。

抖音的PC端前置的搜索框不仅满足用户的搜索需求，同时也是对于以算法推荐出名的抖音无疑是一个新的突破。意味着抖音的网页版不再局限于推荐用户喜爱的内容去占据用户时长，而是希望用户通过搜索去了解更多感兴趣的版块。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至去年6月，我国网民规模达9.40亿，手机网民为9.32亿，短视频用户规模达8.18亿。

据抖音公布的数据显示，自2018 年上线了搜索入口以来，抖音视频搜索的月活已经达到了 5.5 亿，这一数字已十分接近百度公布的5.58亿的月活量。

根据此前流出的字节2021年目标纪要，抖音搜索月活6亿+，日活1.5-2亿，每月超过200亿搜索量，达到百度体量（1200-1500亿）的近1/6，抖音已经可以通过搜索变现。而字节今年2600亿的广告营收目标中，今日头条占据了450亿，仅次于抖音的1500亿，搜索广告整体则占据了约50-60亿。

近几年，搜索的动作也已经发生了变化，从“用完即走”的工具变成一个用户粘性极高的产品和生态的一个核心环节。搜索不再是单纯单向的工具，而是变成了连接器—搜索的业务逻辑从搜索带来流量，变成了流量带来搜索。

微信PC强化“搜一搜”功能

加速布局PC搜索的不止字节跳动，腾讯近日的动作也从未停息。

去年7月，腾讯曾宣布以30亿美元价格全资收购搜狗，本以为腾讯会将对搜狗发力加速发展搜索，但不久后，将搜狗的技术能力掰碎了融进PCG各个业务部门。

今年腾讯却将搜索的重心却放在微信上。

6月21日微信PC版迎来最新的版本，除了已知的朋友圈之外，微信此次的PC端更新最重要的其实是“搜一搜”功能。据微信官方介绍，更新到微信最新PC端版本后，公众号、小程序、百科、新闻、视频、甚至表情包等内容都可以通过搜一搜触达。

和手机端微信“搜一搜”不同，老版本的PC端“搜一搜”只能搜索微信公众号的文章资讯，搜索范围很窄，实用性也比较一般。

在本次更新中，PC端“搜一搜”功能可以说是和手机端“搜一搜”完全接轨。现在，用户可以通过点击搜索栏中的“搜一搜”标识，进入“搜一搜”的独立页面。全新的“搜一搜”页面看上去和其他独立搜索引擎相差无几，在搜索栏下方还有今日热点相关推荐，充分满足用户的好奇心。

此次更新相当于微信将搜索功能在PC端全面铺开。

然而全新的搜一搜，搜索页面已不再是一个聊天框中的分页，而是变成了一个独立的功能聚合型搜索页面。在搜索主页的下方，微信也像大多数搜索引擎那样，给出了近期的热搜关键词，让整体感觉与网页版搜索引擎相差无几。

在今年微信公开课上，微信搜一搜产品负责人 Samuel 对此表示，搜索不应该被框住，“它应该出现在每一个好奇产生的地方。”“我们今天不是在做一个独立的搜索引擎，而是微信生态中的一环。”

Samuel 总结了微信搜一搜的三个关键词——场景、算法、生态。“我们认为要把搜索与微信所有的使用场景无缝连接。微信又独特的生态，这提供了丰富的内容。我们要用自己特有的方式，把优质的内容和服务甄别出来，呈现给用户。”

移动端“标配”的算法推荐显然不符合微信去中心化的产品形态，毕竟再精准的推荐，对主要目的是在微信上聊天的用户们也是一种打扰。因此，微信目前体现在产品上的对算法使用方式，无非是基于用户社交关系的看一看、或者基于用户点赞等行为在文章底部弹出的推荐内容。

这都使得搜索看起来是更适合微信内容传播的出口。也更符合微信所说将选择权主动交给用户的理念。

微信和百度在搜索上的最大区别是搜索的使用场景。

一位业内人士表示，未来搜索市场的竞争不会是单一的，而是细化到更多场景，是满足更多具体的专业需求的比拼，也是生态搜索能力的比拼。

微信一直以即时通讯为基础功能，但小程序，视频号，订阅号等产品带来的繁荣生态，早已让其成为一个具有流量入口属性的超级APP 。作为手机第一大门户，微信转型电脑软件的过程中手握大量优势：近11亿的日活为微信电脑端提供了大量的潜在用户。

2021年微信公开课上，张小龙表示微信“搜一搜”月活用户已达5亿，用户已逐步养成通过微信搜索的习惯。

由此可以预测，微信想用快捷、快速的搜索业务向电脑端进军，成为电脑用户“随手可用”的搜索门户，从而将自己在移动端的影响力扩展至电脑端。

作为一个超级APP，微信需要照顾到数亿用户的使用体验，当然不可能符合所有用户口味，但不可否认的是，自从“深色模式”更新之后，微信在功能开发和用户意见听取方面已经有了不小的进步。

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微信与抖音加速搜索引擎“百度化”

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