淘宝手淘搜索最重要的权重是什么？

Vedu • 2017-07-07 06:27 • 技术资讯 • 阅读 1622

什么是手淘搜索最重要的权重？在分享之前先问个问题，不知道大家平时有没有发现在手淘搜索综合排序中现在很少能看到低价的商品，即便是很多销量靠前的商品，也很难在综合排序找到。你知道这到底是为什么吗？

原因就在于淘宝有一项战略目标：让淘宝平台从淘便宜过度到淘品质。淘品质直观的提升了什么？就是提升了价格，综合排名为什么看到的都是高价，因为淘宝制定了一套规则，让价格更高的商品进入到综合排名的前列，而这套规则，就是今天寒羽要和大家分享的：搜索展示价权重。

搜索展示价，顾名思义就是我们用手淘搜索关键词后，在搜索列表页商品所展示的价格，如果不能准确选择好这个价格，就很难获得优秀的综合排名。那么淘宝制定的这套规则是什么呢？非常简单，就是通过大数据的运算，计算出来消费者通过搜索某个关键词后，都购买了哪些价位段的商品，对于这些价位段进行动态解析，并且给不同的价位段赋予不同的综合权重分值。说白了就是只要消费者能接受，淘宝就希望手淘搜索展示的商品越贵越高。所以，在搜索展示价这个权重上，价格越贵，权重越高。

但是，细心的小伙伴就会发现一个问题，如果搜索展示价越高，权重越高，那我设置一个商品卖几千万，不就排名第一了？你能想到这个问题，淘宝自然也能想到，所以除了这个最重要的搜索展示价权重，手机淘宝又制定了第二个核心权重：曝光价值。在讲曝光价值这个数据之前，淘宝的综合搜索权重早已落实到关键词上了。每一个关键词下商品都有自己的专属权重，而每一个关键词下的专属权重，主要取决于在这个关键词下商品的曝光价值。在之前的文章里，大猫讲过一个概念，叫做UV价值。UV价值代表着转化率和客单价的乘积，而曝光价值则代表着点击率、转化率、客单价的乘积。这个权重存在的意义可以理解为，当你的商品获得了淘宝搜索关键词的曝光量之后，产生了多少有效点击，产生了这些点击之后，产生了多少转化订单，产生的这些转化订单的同时，这些订单的客单价是如何的。

听完这些，你应该明白了曝光价值就是淘宝搜索衡量你这个商品获得曝光后，到底有没有被你有效利用起来的数据。为什么我们在搜索优化的时候经常会说点击率重要，转化率重要，原因就在于点击率和转化率是衡量曝光价值的两个重要参与因素。

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淘宝手淘搜索最重要的权重是什么？

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