快手能靠春晚逆袭吗？

距离春节仅剩20多天，互联网的“春节档”争夺战已经落幕。今年，是快手将在除夕夜当晚发放10亿现金红包，才用“视频点赞”的模式，以“点赞中国年”为红包互动主题，并从元旦开始，推出了“集卡分1亿”活动。

这一次的快手，可谓下了血本，同时也反映了快手的焦虑，逆袭抖音靠春晚能成功吗？

春晚成为互联网巨头的流量争夺地

过年，对中国人来说，红包、年夜饭和春晚缺一不可。在2015年，微信与春晚合作，开启了春晚与互联网巨头之间的故事。

2015年，微信在除夕当晚，通过“摇一摇”带动了30倍以上的增长，成为一大经典。随后，各大互联网平台纷纷牵手春晚。2016年，支付宝8亿赞助春晚，开启全民集五福元年。2017年，不知为何，大家都没有出手。2018年，淘宝与春晚合作，发出6亿元的红包和奖品。2019年，百度入局，狂撒9亿现金。2020年，快手突出重围。

在这几年前，仅有微信与春晚的合作是最成功的，奠定了微信作为第一社交平台的位置。而后面的支付宝，抱着的是社交目的，但却并未完全崛起。淘宝的合作，并说不上好，也说不上不好。比较惨的是百度，尽管根据数据显示，在春晚近12亿人的流量加持下，百度APP互动次数高达208亿次，并且除夕当晚的DAU冲到了2.4亿，涨幅67.3%，但并未产生较大的留存，尤其是百度旗下的几款其他APP。

毫无疑问，快手要现在春晚实现逆袭，就必须给观众留下体验感以及新鲜感。但在这个短视频接近疲软的时期，留存成为最大难题。

快手想要争夺短视频市场的第一有多难？

据最新快手大数据研究院发布的《2019快手直播生态报告》数据显示，快手平台的直播日活达到1亿人，其中，游戏直播DAU为5100多万。另外，根据其他数据显示，截止2019年5月，快手原创短视频库存超1000亿条，并且每日新上传视频超过1500万条，日均播放次数高达150亿。

并且根据《快手平台电商营销价值研究》报告指出，快手平台的用户量已达到2亿人，并且在2019年6月18日，被曝光的一封内部信表示，2020年春节之前，快手主站达到3亿DAU。此次与春晚的合作，也是实现小目标的其中一步。

回顾快手的发展，2015年是快手崛起的一年，从那一年开始快手呈现着爆发式增长，从2015年6月至2017年2月，注册用户便从1亿增长至3亿；在2017年，实现了MAU1.5亿，DAU5000万；2018年，DAU增长是1.6亿……

尽管如此，但快手短视频依然主要靠游戏业务引流，而根据媒体报道显示，快手游戏与短视频业务的用户重合度已达到56%，几乎逼近游戏行业整体的60%的用户重合度。

快手的急需多元化发展。因此，在2018年，快手加速了此前推出的电商变现服务。就目前来看，快手电商的成绩相对还乐观，不仅交易数量方面达到了百万级，并且在双11、双12期间甚至超过了千万单。在2018年，据公开数据显示，2018年快手直播的收入也超过了200亿。

而对手的抖音，不仅在运营模式更深入大众内心，在各方面也比快手更受欢迎。据数据显示，截止2019年2月，抖音日活已超过2.5亿，彼时快手日活为1.6亿。同时根据2019年双11数据显示，开通抖音购物车功能的用户数量已经超过200万，商品分享视频日活跃用户超过5000万，播放量破百亿。

快手陷入了“内忧外患”的时期，春晚的这波流量若是能把握住，或成就新的短视频市场格局。

短视频市场还能有怎样的未来？

如今，人人拿着手机刷短视频已经成为大众休闲生活中的一个重要环节。短视频市场从2011年开始萌芽兴起，到2016年和2017年的爆发正在，在2018年和2019年进入了成熟阶段，不论是运营模式、市场格局还是变现方式都进一步完善。

根据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2018年中国短视频市场规模467.1亿元，同比增长744.7%，短视频用户规模达6.48亿。另外，据艾媒咨询数据显示，中国短视频用户规模2019年将达6.27亿人。同时，抖音总裁张楠也曾表示，2020年，国内短视频行业的总日活用户数将达到10亿。

并且，随着5G在2020年开始普及，短视频行业即将迎来新的爆发，但同时也进入了瓶颈期。随着短视频种类的不断增加和入门门槛的降低化，以及越来越多的平台参与者，行业整体在一定程度上进入了优胜劣汰时期。这一时期，对快手也极为关键，拉新引流，提高留存，都不可或缺。

小结

消费品行业观察认为：尽管看似短视频与春晚的结合性相对较高，但快手的主要人群以下沉市场为主，如何更好地握住新涌入的人流，是快手最大的难点。尤其如今短视频市场相对格局稳定，用户对抖音和快手分别产生了较为固定的认知，打破这一默认，这对快手来说，无疑是一场硬战。

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快手能靠春晚逆袭吗？

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