很显然，已然置身于互联网的我们，已经习惯于它带来的种种益处，甚至期待更多的互联网公司能为我们的生活创造更多的惊喜。这种“舒适感”甚至带来某种错觉以至于你会时常忘记，互联网公司们的最终标的是利益而非情怀，这就意味着互联网经济会依循自己的逻辑发展。而这种逻辑，正使得我们的生活变得更加不平衡，甚至改变我们对真实世界的认知，当互联网无时无刻不在作用于我们生活的每一个角落时，“无知觉”的人类，正面临一场“重塑”。

农产品进城和消费品下乡

遂昌模式

遂昌县位于浙江省西南部，全县总面积2539平方公里，山地占88.82%,海拔千米以上的高山有703座，全县人口仅23.1万。在这个典型山区县，发展出了农村电子商务的遂昌模式，并成了中国农村电子商务调研基地。

遂昌农村电子商务包括“农产品进城”和“消费品下乡”两种形态。

“农产品进城”着眼解决农产品与市场对接的问题。当地的农货“上行”平台--遂网，一端对接的是农产品的供货源--农村合作社，另一端对接当地开网店或做微商的城镇年轻人，将他们发展成为遂网的分销会员，帮助将农产品销售到一二线城市，而这些年轻人事先都会接受遂昌网店协会的电商培训和销售能力培训。

“消费品下乡”着眼解决农村无法进行网络购物的痛点。当地的消费品“下行”平台--赶街网依托每个村的商业小店，在店内划出8~10平方米的一小块地建服务站，为服务站配备电脑设备，培训店主做兼职服务员帮村民在赶街网上进行代购。同时，赶街网建立县级运营中心和从县城到农村的二级配送物流。

这一模式被马云大加赞赏，不久之后（2014年10月），淘宝也上线针对农村市场的二级频道“农村淘宝”,不仅提供日常用品，还有农资农具产品。此外，阿里也宣布启动“千县万村”计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。“农村电商，要解决的是这片土地上的东西卖给谁的问题。”

马云在微博上贴出阿里巴巴一名女员工的故事，说她在10天时间跑遍了甘肃、宁夏30个村，途中遇到一位农村大姐，“问她知道农村淘宝吗？她得意的向我们炫耀着，她身上这套衣服就是淘宝上买的，衣服65,裙子45,包包80.而且她每次去城里，都会穿上从网上买来的衣服，因为样子好看款式多，镇上根本买不上。”

然而历史告诉我们，农产品进城并不容易实现，消费品下乡一定会受欢迎，却未必是农村经济的良药：

1898年，美国邮政部宣布对农民实行免费投递。美国邮政部长沃纳梅克认为，报纸杂志将使得男女青年待在家里感到更为满意，而且会使得他们学习了解更多知识，以便更好地经营农场。

“打破农村生活的孤独和寂寞，并制止人口经常而可悲地从农村流动到城市去。对于这个伟大国家的农村地区，我们的效劳总是不够的，何况正是农村的人们给世人提供了衣食之源。”

1913年，美国开始农村包裹免费邮递制度，其主要理由是要帮助农民把他们的产品加快运输到城市里来。第一个成果就是给威尔逊总统寄了一袋八磅重的苹果。

但是，从农村到城市餐桌的运动最终没有发展起来，而从城市商店到农村的运动却热火朝天搞起来了。邮购商店把城市风尚和新鲜事物介绍给农民，从而空前繁荣。在实行包裹投递的第一年，大百货公司西尔斯商店的订货是上一年的五倍。

我们在历史书中找到一场对话，邮件来自一名农民，寄给沃德百货公司，双方的友好亲切比上述的淘宝大姐更加令人感动。

来自农民大叔：“我猜想，你一定在纳闷，为什么我们从秋天起一直没有向你订购任何东西。嗯，母牛把我的手臂踢断了，此外我的妻子也生病了。我得张罗付医生账单。不过感谢上帝，账单已经付清，我们一切如常，我们又添了一个漂亮的小男孩，请寄一顶长毛绒童帽来，号码是29d80077.”

百货客服：我们对您的断臂事故表示遗憾，为您妻子恢复健康感到高兴，更对喜得贵子致以祝贺，并希望宝宝长成一个漂亮的男子汉。已经接到童帽的订单，并希望您以后留意登在商品目录上的防牛踢装置。

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