键应用程序功能，或者是非常优秀的应用，以至于带动用户下载。
事实证明，这种动态是移动AR的秘密武器，信息传递是移动AR的关键应用程序。像《精灵宝可梦go》这样的“异类”产生于特定的环境背景，并且是难以复制的，而谷歌地图中的实时视图仍然是一个很有前途的AR功能。Houzz的首席执行官Adi Tatarko提及，作为一个成功的应用程序，AR是如何将电子商务的销售额提升11倍的，他说：“作为一家科技公司，我们感到非常自豪，因为我们能够始终拥有最好的技术，并将它们应用到我们自己的行业中。” 因此，与初创企业相比，移动领域现有的企业可能会对移动AR的生态系统产生极大的影响。
关键VR用例面临的挑战同样适用于关键VR应用程序。即使你喜欢Facebook的Beat Saber，你也很难描述出一款没有它就无法生活的VR应用。现在讨论智能眼镜还为时过早，但他们的关键使用案例可能不仅仅包括移动AR的突破所带来的风口。
云/数据
增强现实行业中的许多人都对AR Cloud感到兴奋，AR Cloud是一个持久的3D真实世界数据层，用于共享AR应用。苹果，谷歌，Niantic和其他公司正在为这项技术的未来定位，它可能成为移动AR和智能眼镜生态系统的关键推动者。但是关键的用例和货币化仍是未解决的问题，甚至有人引用Niantic的首席执行官约翰·汉克（John Hanke）的话说：“ AR本身并不是获得成功的灵丹妙药……它确实有一些弊端。” Google和Uber证明，平台经济需要花一些时间才能步入正轨，因此人们的兴奋或许是有道理的。高保真（High Fidelity）很早就将区块链作为一种“通用数字资产注册中心”进行了探索，但该公司在这种方法流行之前就放弃了最初的社交VR平台。
在Digi-Capital于2018年在Google推出其AR/VR分析平台之前，AR/VR数据分析以及可靠的AR/VR预测通常来自于行业报告。Loup Ventures执行合伙人、著名的苹果分析师吉恩•蒙斯特（Gene Munster）将其描述为“ AR / VR领域的彭博(Bloomberg)”，并且仍然是当今业内的参考来源。
安装基础
为了使消费者AR/VR生态系统获得成功，需要为底层硬件和软件平台提供庞大的客户群。虽然这不能保证用户会下载或使用AR/VR应用程序，但是如果没有用户基础，成功的机会就很小。
如上所述，移动AR解决这个问题在很大程度上要归功于移动短信应用程序的高使用率。因此，尽管移动AR面临着在短信和游戏之外更广泛的挑战，但安装数量似乎已成定局。到2023年，VR的安装量可能会超过1000万，因此对于消费者（以及某些企业用户）来说，VR仍然是游戏市场的一个子集。到2024年，智能眼镜的装机人数可能达到数千万级别（如果当苹果公司也加入进来的话），并且，AR/VR头戴设备的组合安装基数将在5年内超过5,000万（约占移动AR的2％）。
关键硬件
当今的关键硬件是智能手机。它是我们大多数人每天首先、最频繁、也是最后看到的东西。因此，移动AR已经具备了关键硬件。如果我们对苹果今年在iPhone上增加后置深度传感器的判断是正确的，那么iPhone的功能可能会为更广泛的用户提供更好的服务。
VR硬件是有价值的，但是它的使用模式还没有让它看起来足够重要。因此，尽管Facebook的Oculus Quest和索尼的PSVR取得了相对成功，VR似乎在没有走向大众市场的情况下，找到了一个深入的小众用户群体。
智能眼镜需要具有苹果品质的设备(无论是苹果制造的还是其他公司制造的)来发挥关键作用。它们可以从移动外围设备开始，但能够取代你手机的设备可能才是真正扩展所需的。然而，首先需要解决一些主要的技术问题，这就可能需要几年时间。
投资
生态系统的未来可能更多地取决于企业内部投资，而不是初创企业从风险投资家那里筹集的资金。例如，苹果，Facebook，字节跳动和Snap近年来对AR的内部投资可能会超过风投在AR和VR领域的最大投资。因此，尽管人们的注意力都集中在Magic Leap和其他公司的巨轮投资上，但最近VR和AR领域的风险投资却下降到了facebook /Oculus问世之前的水平，这意味着企业界在推动市场增长方面可能更为重要。
领导者
移动AR的消费者领导者主要是主要的信息平台持有者，例如Facebook，字节跳动和Snap，以及基于操作系统的移动AR持有者苹果和谷歌。Niantic也是移动AR市场的领先者，但除了热门游戏《精灵宝可梦Go》之外，还没有大规模的发展。消费者VR通常有Facebook，索尼，HTC和Valve等公司，但到目前为止，它们的领导地位受到VR市场规模的限制。苹果公司作为潜在的智能眼镜消费者脱颖而出，但该公司还没有讨论过这类产品，更不用说设计并推出任何产品了。
是时候了吗？
移动AR是当今AR/VR的功能完整的生态系统，尽管它是建立在移动信息平台上的特定垂直领域（再次强调，《精灵宝可梦Go》到目前为止看起来更像是一个异类）。观察当前的信息传播者如何从他们的阵地逐步建立，以及他们如何有效地将电子商务置于当今主要由广告支出驱动的商业模式之上，将是一件令人着迷的事情。
在现阶段的市场中，VR在生态系统层面受到很多挑战，尽管稳步增长，但没有出现很明显的催化力量。虽然消费者智能眼镜市场还不存在，但如果蒂姆·库克（Tim Cook）和他的朋友们下定了决心，那么如以往一样，苹果的新业务可能会改变一切。
来源：Advanced Television *本文由未来媒体网络编译
